इनमें से कोई भी घटना घटित नहीं हुई, लेकिन तस्वीरें वास्तविक प्रतीत हो रही थीं।
जैसे-जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता हमारे जीवन में लगातार बढ़ती जा रही है, इसने खेल जगत में भी अपनी जगह बना ली है, और फुटबॉल खिलाड़ी एआई की बदौलत बन रहे खेलों की लहर में बह रहे हैं।
टिकटॉक पर आपको लियोनेल मेस्सी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो एक-दूसरे के बाल काटते हुए या एडवर्डियन पोशाक में टाइटैनिक पर सवार होते हुए दिख सकते हैं। काइलियन म्बाप्पे के कछुए के साथ स्की-लिफ्ट पर बैठे हुए वीडियो भी मौजूद हैं।
इनमें से कोई भी वास्तविक नहीं है।
इनमें से कई फुटेज असली फुटेज से लगभग अप्रभेद्य हैं और deepfakes पैरोडी और धोखे के बीच की रेखा संकीर्ण होती जा रही है, और इसका पता लगाना कठिन होता जा रहा है।
यह देखने में तो हानिरहित मनोरंजन लग सकता है, लेकिन क्या कोई ऐसा बिंदु है जहां खिलाड़ी और क्लब एक सीमा तय करने की कोशिश करेंगे?
छवि अधिकार और कानूनी अस्पष्ट क्षेत्र
आधुनिक फुटबॉल एक शक्तिशाली व्यावसायिक उद्यम है। खिलाड़ी और क्लब ब्रांड संरक्षण में भारी निवेश करते हैं। इसका अक्सर मतलब नामों, नारों और जश्न मनाने के तरीकों का ट्रेडमार्क कराना होता है।
चेल्सी के कोल पामर को ही ले लीजिए, जिन्होंने ट्रेडमार्क 23 वर्षीय खिलाड़ी ने 'कोल्ड पामर' शब्द को यूके बौद्धिक संपदा कार्यालय में पंजीकृत कराया है। उन्होंने अपने नाम, ऑटोग्राफ और 'कांपते हुए' जश्न मनाने के तरीके को भी संरक्षित कराया है।
ये उपाय अनधिकृत व्यापार और विज्ञापन को रोकने में सहायक होते हैं।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता एक अलग ही स्तर की चुनौती पेश करती है।
ब्रिटेन में, किसी व्यक्ति की छवि को कवर करने वाले अलग से कानून सीमित हैं, जिन्हें फुटबॉल में आमतौर पर छवि अधिकार कहा जाता है। प्रवर्तन आम तौर पर बौद्धिक संपदा कानून, पासिंग ऑफ या डेटा संरक्षण सिद्धांतों पर निर्भर करता है।
विगिन एलएलपी के कानूनी निदेशक जोंटी कोवान ने कहा कि एआई "कई नई चुनौतियां" पेश कर रहा है।
He कहा:
दुनिया भर की विभिन्न सरकारें यह पता लगाने की कोशिश कर रही हैं कि… हम एआई पर कैसे प्रतिक्रिया दें?
जब तक कोई खिलाड़ी व्यावसायिक या प्रतिष्ठा संबंधी नुकसान साबित नहीं कर सकता, तब तक कानूनी विकल्प सीमित होते हैं।
कोवान ने आगे कहा: "अगर यह एक डीपफेक है जो उन्हें आपत्तिजनक स्थिति में दिखा रहा है, तो मान लीजिए, यह एक अलग बात है।"
डेटा (उपयोग और पहुंच) अधिनियम फरवरी 2026 में लागू हुआ। इसके तहत यौन रूप से स्पष्ट डीपफेक बनाना, साझा करना या अनुरोध करना एक आपराधिक अपराध है।
यह चरम मामलों में अधिक मजबूत सुरक्षा प्रदान करता है, लेकिन यह यथार्थवादी लेकिन गैर-स्पष्ट एआई सामग्री की बाढ़ को संबोधित नहीं करता है।
इससे संबंधित एक चिंता का विषय है 'पासिंग ऑफ', जो तब होता है जब कोई तीसरा पक्ष अनुचित रूप से अपने उत्पाद को किसी स्थापित ब्रांड या कंपनी की साख से जोड़ता है। इससे उपभोक्ताओं को यह गलतफहमी हो सकती है कि यह एक तरह का समर्थन है।
इससे विश्वास और राजस्व को नुकसान पहुंच सकता है।
दिसंबर 2024 में, एआई से संबंधित परामर्श के हिस्से के रूप में, यूके सरकार ने कहा कि वह "किसी प्रकार के व्यक्तित्व अधिकार को लागू करने" पर विचार कर रही है।
ऐसा अधिकार खिलाड़ियों को उनकी छवि के दुरुपयोग को चुनौती देने के लिए स्पष्ट आधार प्रदान कर सकता है।
फिलहाल, प्रवर्तन प्रक्रिया जटिल और प्रतिक्रियात्मक बनी हुई है।
धुंधली वास्तविकताएँ
कृत्रिम बुद्धिमत्ता अब केवल स्पष्ट व्यंग्य तक ही सीमित नहीं है। इसका उपयोग खिलाड़ियों को वास्तविक दुनिया के विश्वसनीय परिदृश्यों में शामिल करने के लिए किया जा रहा है।
जनवरी में जब मैनचेस्टर सिटी ने एंटोनी सेमेन्यो और मार्क गुएही को पेश किया, तो आधिकारिक तस्वीरों में प्रत्येक खिलाड़ी को फुटबॉल निदेशक ह्यूगो वियाना के साथ दिखाया गया था।
लेकिन उन तस्वीरों के खींचे जाने से पहले ही, एआई द्वारा बनाई गई तस्वीरें प्रसारित होने लगीं। ऑनलाइनइसमें दोनों खिलाड़ियों को मैनेजर पेप गार्डियोला के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर करते हुए दिखाया गया है।
एक अन्य तस्वीर में सेमेन्यो का प्रशिक्षण केंद्र में पूर्व मिडफील्डर याया टूरे द्वारा स्वागत करते हुए दिखाया गया है।
इनमें से कोई भी घटना घटित नहीं हुई, लेकिन तस्वीरें वास्तविक प्रतीत हो रही थीं।
फरवरी में, मैनचेस्टर यूनाइटेड के अंतरिम मुख्य कोच माइकल कैरिक की एक तस्वीर सामने आई, जिसमें उनके समर्थक फ्रैंक इलेट भी थे, जिन्होंने क्लब के लगातार पांच मैच जीतने तक अपने बाल न कटवाने की कसम खाई थी। यह तस्वीर भी मनगढ़ंत थी।
कोवान ने कहा कि जब सामग्री को "विवादास्पद तरीके से नहीं" प्रस्तुत किया जाता है तो कार्रवाई करना मुश्किल होता है।
प्रतिष्ठा के दृष्टिकोण से, सवाल यह उठता है कि क्या दर्शकों को वास्तव में गुमराह किया जा रहा है। कुछ सामग्री को अविश्वसनीय मानकर खारिज किया जा सकता है। अन्य उदाहरण अधिक हानिकारक होते हैं।
एक एआई-जनरेटेड वीडियो में सेल्टिक के ल्यूक मैककोवन को एक सहायक रेफरी को मुक्का मारते हुए दिखाया गया है। हालांकि यह घटना असंभावित है, फिर भी इस तरह की तस्वीरें सत्यापन से पहले ही तेजी से फैल सकती हैं।
कोवान के अनुसार, क्लब अपने किट और प्रतीक चिन्हों की नकल किए जाने की स्थिति में ट्रेडमार्क और डिजाइन अधिकारों पर भरोसा कर सकते हैं:
उदाहरण के लिए, अगर आपके पास मैन सिटी की किट है, तो वे अन्य बौद्धिक संपदा अधिकारों पर विचार कर सकते हैं।
"क्या उन्होंने अपने प्रतीक चिन्ह में ट्रेडमार्क का उल्लंघन किया है? या अपनी शर्ट के डिजाइन अधिकारों का? इस तरह की छवि के लिए, एक क्लब या एक व्यक्ति संभवतः इन्हीं बातों पर ध्यान देगा।"
दबाव में प्लेटफॉर्म
@ai.realmadrid म्बाप्पे अपने कछुए के साथ बर्फीली छुट्टी मना रहे हैं??? #पीछे #ai #आर्ट #एआईवीडियो #कृत्रिम होशियारी #वास्तविक मैड्रिड #रियलमैड्रिडगेटाफे #football #soccer # फुटबोल #फ़ुटबॉल #हिमपात ऑल आई वांट फॉर क्रिसमस इज यू – मारिया कैरी
अदालती कार्यवाही महंगी और धीमी होती है। कोवान का मानना है कि प्लेटफार्मों को सीधे चुनौती देना अक्सर अधिक व्यावहारिक होता है।
उन्होंने कहा: " ऑनलाइन सुरक्षा ब्रिटेन में हाल ही में एक अधिनियम पेश किया गया है, जो प्लेटफार्मों पर अवैध सामग्री से निपटने का दायित्व डालता है।
"ऐसा संभव है कि हम ऐसे और भी तंत्र देखेंगे जिन्हें प्लेटफॉर्म उस सामग्री को हटाने के लिए पेश करेंगे। अक्सर, इन छवियों से निपटने का यही सबसे आसान और तेज़ तरीका होता है।"
यह अधिनियम उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री को होस्ट करने वाली कंपनियों पर कर्तव्यों को बढ़ाता है। इससे त्वरित निष्कासन प्रक्रियाओं और बेहतर पहचान प्रणालियों को प्रोत्साहन मिल सकता है।
2025 में, मेटा के लिए अपीलों की सुनवाई करने वाले निगरानी बोर्ड ने फेसबुक पर एक जुआ ऐप के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया।
इस विज्ञापन में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) का उपयोग करके ब्राजील के दिग्गज खिलाड़ी रोनाल्डो के वीडियो में हेरफेर किया गया और उनकी आवाज की नकल की गई। शुरुआत में स्वचालित उपकरणों द्वारा इसका पता नहीं चल पाया था।
मेटा को "एआई सामग्री को अलग करने वाले आसानी से पहचाने जाने योग्य संकेतक" बनाने का निर्देश दिया गया था ताकि "बड़ी मात्रा में धोखाधड़ी वाली सामग्री" को रोका जा सके।
शासी निकायों को भी इसी तरह की समस्याओं का सामना करना पड़ा है।
यूरो 2024 के दौरान, फुटबॉल एसोसिएशन को तत्कालीन इंग्लैंड के मुख्य कोच गैरेथ साउथगेट को निशाना बनाकर बनाए गए फर्जी एआई साक्षात्कारों से निपटना पड़ा। इन मनगढ़ंत क्लिपों में उन्हें अपने खिलाड़ियों के बारे में अपमानजनक टिप्पणी करते हुए दिखाया गया था।
इन वीडियो ने टिकटॉक की एआई नीति का उल्लंघन किया, जो ऐसी सामग्री को प्रतिबंधित करती है जिसमें "सार्वजनिक हस्तियों को कुछ खास संदर्भों में गलत तरीके से दिखाया जाता है"। लाखों लोगों द्वारा देखे और साझा किए जाने के बाद इन्हें हटा दिया गया।
कोवान ने यूरोपीय संघ के एआई अधिनियम के तहत उभरती पारदर्शिता आवश्यकताओं की ओर इशारा किया, हालांकि यह यूके में लागू नहीं होता है:
विज्ञापन नियमों के तहत, इन्फ्लुएंसर्स को यह खुलासा करना होगा कि उनके द्वारा बनाए गए वीडियो को कहां से स्पॉन्सर किया गया है।
मुझे लगता है कि हमें अंततः इसी तरह की पारदर्शिता संबंधी आवश्यकताओं का सामना करना पड़ सकता है। कोने में एक छोटा सा '#AI जनित' या इसी तरह का लेबल लगा दिया जाए।
"अगर आपके पास वे घृणित वीडियो हैं, जिनमें कोई व्यक्ति घिनौना दृश्य प्रस्तुत कर रहा है..." deepfakeउन्हें उस लेबल को जोड़ने की चिंता नहीं होगी।
प्रवर्तन प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन, मॉडरेशन क्षमता और नियामक इच्छाशक्ति पर निर्भर करेगा।
अवसर और शोषण
एआई केवल एक खतरा नहीं है।
क्लब और खिलाड़ी मार्केटिंग के लिए कृत्रिम मीडिया का उपयोग करने में पहले से ही जुट गए हैं। प्रचार सामग्री बिना यात्रा किए तैयार की जा सकती है। बहुभाषी अभियानों को तुरंत स्थानीय भाषा में ढाला जा सकता है। पुराने फुटेज को नए दर्शकों के लिए नए सिरे से प्रस्तुत किया जा सकता है।
व्यावसायिक लाभ स्पष्ट हैं। जोखिम भी स्पष्ट हैं।
अनधिकृत पक्ष किसी खिलाड़ी की छवि का उपयोग करके उसे जुआ ऐप और वित्तीय योजनाओं सहित उत्पादों से जोड़ सकते हैं।
दर्शकों को आधिकारिक समर्थन और हेरफेर की गई सामग्री के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है।
जैसे-जैसे एआई टूल्स में सुधार होगा, बुरे इरादे रखने वाले तत्वों के लिए धोखाधड़ी को बड़े पैमाने पर अंजाम देना आसान हो जाएगा।
स्वचालित वॉयस क्लोनिंग, फोटोरियलिस्टिक रेंडरिंग और जनरेटिव वीडियो तकनीकी बाधाओं को कम करते हैं।
जांच के उपकरण बेहतर हो रहे हैं, लेकिन वे हथियारों की होड़ में फंसे हुए हैं।
खिलाड़ियों के लिए दांव व्यक्तिगत और वित्तीय होते हैं। क्लबों के लिए, ये संरचनात्मक होते हैं।
विश्वास प्रायोजन, प्रसारण सौदों और प्रशंसक जुड़ाव का आधार है। यदि दर्शक आसानी से प्रामाणिकता की पुष्टि नहीं कर सकते, तो यह विश्वास कमज़ोर पड़ जाता है।
डिजिटल अधिकार प्रबंधन कंपनियां अपनी सेवाओं का विस्तार कर रही हैं।
कुछ कंपनियां बौद्धिक संपदा के अनधिकृत उपयोगों की पहचान करने के लिए वेबसाइटों और ऐप्स से डेटा इकट्ठा करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करती हैं। वे ग्राहकों की ओर से उन्हें हटाने के अनुरोध जारी कर सकती हैं।
यह अप्रत्यक्ष तरीका अक्सर मुकदमेबाजी से कहीं अधिक तेज़ साबित होता है।
नियामक व्यवस्था का व्यापक परिदृश्य अभी भी अनिश्चित बना हुआ है।
ब्रिटेन आगे और सुधारों पर विचार कर रहा है। यूरोपीय संघ ने पारदर्शिता संबंधी दायित्वों को और अधिक स्पष्ट कर दिया है। वैश्विक प्लेटफॉर्म दोनों व्यवस्थाओं के अंतर्गत काम करते हैं, जिससे जटिलता बढ़ जाती है।
फुटबॉल खिलाड़ियों को दर्शाने वाली एआई-जनित सामग्री की मात्रा और यथार्थता में तेजी से वृद्धि हो रही है।
जो एक मनोरंजक प्रयोग के रूप में शुरू हुआ था, उसने इस बात पर चिंताएं बढ़ा दी हैं कि सीमा रेखा कहाँ है।
ब्रिटेन का कानून आंशिक उपाय प्रदान करता है, विशेष रूप से जहां प्रतिष्ठा या वित्तीय नुकसान स्पष्ट हो, लेकिन यह अभी तक रोजमर्रा की 'एआई की गलतियों' के खिलाफ व्यापक सुरक्षा प्रदान नहीं करता है।
भ्रामक सामग्री को चिह्नित करने, पहचानने और हटाने के लिए प्लेटफार्मों पर दबाव लगातार बढ़ रहा है।
हालांकि शासी निकाय और क्लब अनुकूलन कर रहे हैं, फिर भी कई अभी भी आधिकारिक सामग्री को कृत्रिम सामग्री से अलग करने के लिए प्रशंसकों पर निर्भर हैं।
कृत्रिम माध्यमों का पता लगाना कठिन होने के साथ-साथ यह धारणा कमजोर पड़ सकती है।
फुटबॉल ने हमेशा से ही तकनीकी बदलावों के अनुरूप खुद को ढाला है, चाहे वह प्रसारण अधिकार हों या सोशल मीडिया, लेकिन एआई का युग एक अधिक जटिल चुनौती पेश करता है।
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