"लेवाइज़ के साथ साझेदारी करना एकदम सही लगता है।"
लेवीज़ ने आधिकारिक तौर पर पंजाबी संगीत सनसनी और अभिनेता दिलजीत दोसांझ को अपना वैश्विक ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है, जो प्रसिद्ध डेनिम ब्रांड और सबसे प्रभावशाली दक्षिण एशियाई कलाकारों में से एक के बीच एक महत्वपूर्ण सहयोग को दर्शाता है।
4 मार्च, 2025 को की गई घोषणा में लेवी की रणनीति पर प्रकाश डाला गया है, जिसमें फैशन नवाचार के साथ सांस्कृतिक प्रभाव को शामिल किया जाएगा, दोसांझ की व्यापक सीमा-पार अपील का लाभ उठाया जाएगा और बढ़ते वैश्विक बाजार में अपनी पैठ मजबूत की जाएगी।
इस साझेदारी के हिस्से के रूप में, दोसांझ लेवी के पुरुष परिधान संग्रह का प्रचार करेंगे, विशेष रूप से ब्रांड के नवीनतम ढीले और आरामदायक डेनिम फिट्स को बढ़ावा देंगे।
उनकी विशिष्ट शैली और आधुनिक सौंदर्यशास्त्र के साथ परंपरा को सहजता से मिश्रित करने की क्षमता, लेवी की आत्म-अभिव्यक्ति और प्रामाणिकता के प्रति प्रतिबद्धता के साथ पूरी तरह मेल खाती है।
सहयोग के बारे में बात करते हुए, दोसांझ ने अपना उत्साह साझा किया: "डेनिम मेरे लिए सिर्फ़ कपड़े से कहीं ज़्यादा है - यह एक बयान है। लेवी के साथ साझेदारी करना एकदम सही लगता है।"
यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब दोसांझ की वैश्विक उपस्थिति अब तक के उच्चतम स्तर पर है।
अपने रिकॉर्ड तोड़ने वाले दिल-लुमिनाती दौरे और ऐतिहासिक प्रदर्शन के बाद कोआचेलाउनका प्रभाव पंजाबी और बॉलीवुड उद्योगों से कहीं आगे तक फैल चुका है।
पंजाबी सांस्कृतिक तत्वों के साथ पश्चिमी स्ट्रीटवियर के उनके विशिष्ट संलयन ने न केवल प्रशंसकों को प्रभावित किया है, बल्कि प्रमुख फैशन ब्रांडों को भी उनकी सहज शांत सौंदर्यता का लाभ उठाने के लिए आकर्षित किया है।
लेवीज़ की प्रबंध निदेशक अमीषा जैन ने इस संरेखण पर जोर देते हुए कहा कि दिलजीत दोसांझ ब्रांड की "प्रगतिशील भावना" और संस्कृति और फैशन के माध्यम से व्यक्तित्व के उत्सव का प्रतीक हैं।
इस सहयोग के तहत लेवी के वैश्विक विपणन अभियानों में दोसांझ को शामिल किया जाएगा, जिसमें ब्रांड की #LiveInLevis पहल भी शामिल है, जो व्यक्तिगत शैली और सांस्कृतिक प्रामाणिकता को बढ़ावा देती है।
इसके अतिरिक्त, दोसांझ के टूर मर्चेंडाइज की सफलता के साथ, लेवी को दुनिया भर में डेनिम की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि की उम्मीद है, क्योंकि प्रशंसक उनके सहज कूल सौंदर्य को अपना रहे हैं।
यह साझेदारी एक्सक्लूसिव कैप्सूल कलेक्शन तक विस्तारित होगी, जिसमें दोसांझ की शैली को लेवी की विरासत के साथ मिश्रित किया जाएगा, जिससे युवा, फैशन-प्रेमी दर्शकों के लिए ब्रांड का आकर्षण और अधिक बढ़ जाएगा।
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दिलजीत दोसांझ की नियुक्ति सांस्कृतिक महत्व भी रखती है, क्योंकि वह लेवी के प्रतिष्ठित राजदूतों की सूची में शामिल होने वाले पहले पंजाबी कलाकार बन गए हैं।
यह उपलब्धि न केवल ब्रांड की विविधता के प्रति प्रतिबद्धता को रेखांकित करती है, बल्कि संगीत, सिनेमा और फैशन के बीच सेतु बनाने वाले वैश्विक प्रतीक के रूप में दोसांझ की स्थिति को भी मजबूत करती है।
उनकी भागीदारी से मुख्यधारा के फैशन में देसी प्रतिनिधित्व के लिए दरवाजे खुलने की उम्मीद है।
आगामी महीनों में अभियान शुरू होने की उम्मीद के साथ, प्रशंसक और फैशन के प्रति उत्साही लोग यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि दोसांझ की अनूठी प्रतिभा किस प्रकार लेवी के भविष्य के संग्रह को आकार देगी और विश्व स्तर पर डेनिम के रुझान को पुनः परिभाषित करेगी।
यह सहयोग सिर्फ कपड़ों के बारे में नहीं है - यह कहानी कहने, पहचान और फैशन के माध्यम से वैश्विक संस्कृतियों के सम्मिश्रण के बारे में है।
जैसे-जैसे लेवीज़ समय के साथ विकसित होता जा रहा है, इसकी साझेदारी दिलजीत दोसांझ के साथ यह शो लगातार बदलते फैशन परिदृश्य में अधिक समावेशिता, कलात्मक नवाचार और सांस्कृतिक प्रतिध्वनि की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।
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