फैशन ब्रांड्स से दक्षिण एशियाई शैलियों को अपनाने का आह्वान

कुछ फैशन ब्रांडों पर सांस्कृतिक विनियोग का आरोप लगाया जा रहा है, क्योंकि हाल ही में उनके संग्रहों में, बिना किसी उचित मान्यता के, पारंपरिक दक्षिण एशियाई परिधानों से भारी मात्रा में उधार लिया गया प्रतीत हुआ है।

इस विवाद के केंद्र में रिफॉर्मेशन, ओह पोली और एच एंड एम जैसी कंपनियां हैं।

कुछ लोगों का कहना है कि नया रिफॉर्मेशन ब्लाउज और स्कर्ट सेट 2000 के दशक के बॉलीवुड युग के लहंगे जैसा दिखता है।

अन्य लोग दावा कर रहे हैं कि ओह पोली गाउन शरारा जैसा दिखता है।

और कुछ का कहना है कि वसंत के लिए एच एंड एम का "लॉन्ग कैमिसोल" और ट्राउजर सेट निश्चित रूप से सलवार कमीज जैसा दिखता है, जो ट्राउजर के साथ पहना जाने वाला एक अंगरखा है।

इन डिजाइनों के हाल ही में जारी होने से सांस्कृतिक विनियोग के बारे में ऑनलाइन बातचीत फिर से शुरू हो गई है, क्योंकि कई दक्षिण एशियाई प्रभावशाली लोगों का कहना है कि पश्चिमी ब्रांडों ने ऐसे कपड़े पेश किए हैं, जिनके बारे में उन्हें लगता है कि वे उन परिधानों से बहुत मिलते-जुलते हैं, जिन्हें उनका समुदाय सदियों से पहनता आ रहा है, जबकि उनके डिजाइन की प्रेरणा को स्वीकार नहीं किया गया है।

विस्कॉन्सिन विश्वविद्यालय की सहायक प्रोफेसर सौजेना मुश्ताक ने कहा:

"जिन चीज़ों के लिए हमें शर्मिंदा किया जाता था या जिन्हें गैरकानूनी घोषित किया जाता था, वही चीज़ें अब गैर-दक्षिण एशियाई लोगों द्वारा पहने जाने पर फैशनेबल या विदेशी मानी जाती हैं।"

“दक्षिण एशिया की संस्कृति की सराहना करना उचित है।

“लेकिन उस प्रशंसा के लिए वास्तव में शिक्षा की आवश्यकता होती है, इसके लिए संदर्भ की आवश्यकता होती है, और इसके लिए सम्मान की आवश्यकता होती है।

"और आप संस्कृति को समझे बिना और संदर्भ को समझे बिना केवल सौंदर्य की दृष्टि से चीजों को उधार नहीं ले सकते।"

इसमें शामिल ब्रांडों ने अलग-अलग स्तर की पारदर्शिता के साथ प्रतिक्रिया दी है।

एचएंडएम ने कहा कि उसके वसंत संग्रह में कई आइटम "वर्तमान फैशन रुझानों से प्रेरणा लेते हैं जैसे पैंट के ऊपर पहनी जाने वाली पोशाकें और पारदर्शी टुकड़ों की लोकप्रियता, साथ ही पारदर्शिता और गतिशीलता पर विभिन्न नाटक"।

रिफॉर्मेशन ने व्यापक बातचीत के महत्व को स्वीकार किया, लेकिन कहा कि विचाराधीन शैली सीधे 1990 के दशक के जॉन गैलियानो गाउन और स्कार्फ सेट से आई है, जो मॉडल डेवॉन ली कार्लसन के स्वामित्व में थी, जिनके साथ उन्होंने इस संग्रह पर सहयोग किया था।

इस बीच, ओह पोली ने कोई बयान जारी नहीं किया।

@_anisah_ मैंने कुछ भी नहीं खरीदा क्योंकि मैंने इस गर्मी में केवल सलवार कमीज़ पहनने का फैसला किया है। #तुम्हारे लिए ##creatorsearchinsights##brown##स्कैंडिनेवियाईशैली## देसी##ब्राउन्टीकटोक##बंगाली## पाकिस्तान#i#भारतीय ? अखियाँ गुलाब – .

लेकिन कुछ लोगों का दृढ़ विश्वास है कि यदि पश्चिमी ब्रांड यदि सरकार दक्षिण एशियाई परिधानों से मिलते-जुलते परिधान जारी करने की योजना बना रही है, तो उन्हें यह स्वीकार करना चाहिए कि ये छायाचित्र कहां से आते हैं तथा उनका महत्व बताना चाहिए।

लॉस एंजिल्स स्थित भारतीय वस्त्र ब्रांड 'काइनाह' की संस्थापक और सीईओ आयशा रावजी ने कहा:

"मुझे लगता है कि उपभोक्ता वास्तव में परिधान इतिहास और फैशन विकास के बारे में जानने की सराहना करते हैं, इसलिए यह पता लगाने का एक अवसर हो सकता था कि कैसे जॉन गैलियानो और कई महान फैशन हाउस भारतीय फैशन से प्रेरित हो सकते हैं, लेकिन उस समय इसे मान्यता नहीं मिली।"

कंटेंट क्रिएटर मरियम सिद्दीकी ने बताया, “हमारी संस्कृति हमारे लिए बहुत मायने रखती है।

"इसमें बहुत अधिक वजन होता है, आभूषण, कपड़े, जो कुछ भी हम पहनते हैं... जैसे, यह सिर्फ एक पोशाक नहीं है।"

टिकटॉकर मनीषा पटेल ने कहा कि कई दक्षिण एशियाई लोगों को जो निराशा महसूस होती है, वह उनकी संस्कृति के उन हिस्सों को देखने से आती है, जिन्हें कभी शायद ही कभी स्वीकार किया जाता था, लेकिन अचानक उन्हें पश्चिमी या अमेरिकी ब्रांडों द्वारा इस "नई, अच्छी चीज" के रूप में पुनः पैक किया जा रहा है।

कई मामलों में, ऐसी शैलियों को “यूरोपीय” या “स्कैंडिनेवियाई” कहा जाता है।

उन्होंने कहा: "जब मैं प्राथमिक विद्यालय में थी, मेरी दादी केवल साड़ी पहनती थीं, और हर कोई मेरा मज़ाक उड़ाता था या पूछता था कि उन्होंने क्या पहना है? या उनके सिर पर यह बिंदी क्या है?"

"और हम सभी ने इस तरह की चीजों से उत्पीड़न का अनुभव किया है।"

2024 में असंतोष तब बढ़ गया जब फैशन रेंटल कंपनी बिप्टी ने एक अब हटा दिया गया वीडियो पोस्ट किया जिसमें श्वेत महिलाओं को अपनी छाती पर पारदर्शी शॉल लपेटते हुए दिखाया गया था, और इस लुक को "बहुत यूरोपीय" और "सहज रूप से ठाठ" बताया गया था।

दर्शकों ने तुरंत बताया कि वस्त्र दुपट्टों से काफी मिलते-जुलते थे और जवाब में अपने स्वयं के वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया, व्यंग्यात्मक रूप से उन्हें "स्कैंडिनेवियाई स्कार्फ" के रूप में संदर्भित किया।

@simran_sejpal मुझे मेरा ओह पोली शरारा बहुत पसंद है ?? #fyp #ओहपोली #भारतीय परिधान #शरारा #ब्राउन्टीकटोक #ब्राउनटोक ? मूल ध्वनि - युसरा खान

ऑनलाइन आंदोलन जारी है, जिसे आंशिक रूप से हाई-स्ट्रीट ब्रांडों द्वारा हाल ही में जारी किए गए उत्पादों से बल मिला है, जिनके बारे में आलोचकों का तर्क है कि वे दक्षिण एशियाई पारंपरिक परिधानों से अप्रभेद्य हैं, क्योंकि उनमें से मूल कहानियों को हटा दिया गया है।

महत्वाकांक्षी सामग्री निर्माता अदिति अत्रेया ने कहा:

"मेरे लिए विशेष रूप से परेशान करने वाली बात यह थी कि इसे मुख्य रूप से पश्चिमी दर्शकों के लिए पुनः पैकेज किया गया और पुनः ब्रांड किया गया।

"और किसी तरह से उनके लिए इसे 'कन्वर्टिबल गाउन' के रूप में पहनना अधिक स्वादिष्ट है।"

"लेकिन अगर उसी चीज़ को शरारा कहा जाता - जो कि है - तो वे उसे नहीं खरीदते।"

फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी में वैश्विक फैशन प्रबंधन और सामाजिक विज्ञान के प्रोफेसर प्रवीण के. चौधरी ने कहा कि उपभोक्ताओं को उनके परिधानों के इतिहास और उत्पत्ति के बारे में शिक्षित करना महत्वपूर्ण है।

उदाहरण के लिए, उन्होंने बताया कि उनके कई छात्र यह नहीं जानते कि "कश्मीरी" नाम कश्मीर क्षेत्र से आया है।

उन्होंने कहा कि फैशन ब्रांड अपने कपड़ों के टैग में केवल यह जानकारी जोड़कर शुरुआत कर सकते हैं कि परिधान कहां बनाया गया है या मूल रूप से कहां से आया है।

मुश्ताक ने कहा: "हमारी संस्कृति आपके लिए मूड बोर्ड नहीं हो सकती। इसका एक इतिहास है, इसलिए मैं चाहता हूं कि ये ब्रांड मूल रूप से उस इतिहास का सम्मान करें।"

सिद्दीकी को उम्मीद है कि दक्षिण एशियाई फैशन के बारे में बातचीत जारी रह सकती है, क्योंकि जब डिजाइनर या प्रभावशाली लोग किसी पोशाक, कपड़े या डिजाइन को पारंपरिक रूप से श्रेय देते हैं, तो यह "देखने में सुंदर" हो सकता है।

उन्होंने आगे कहा: "क्या आप किसी दक्षिण एशियाई दोस्त के घर गए हैं? यह आपके अपने घर जैसा लगता है।

“यदि आप कपड़ों और संस्कृति का जश्न मना रहे हैं।

"दक्षिण एशियाई लोग संभवतः सबसे पहले आपको बढ़ावा देंगे और कहेंगे कि आप अद्भुत दिखते हैं, बशर्ते कि उन्हें महसूस हो कि उनकी बात सुनी जा रही है, उन्हें महत्व दिया जा रहा है और उन्हें देखा जा रहा है।"