मेटा सेलिब्रिटी घोटाले विज्ञापनों से कैसे निपट रहा है?

फेसबुक और इंस्टाग्राम के मालिक मेटा, विज्ञापनों में मशहूर हस्तियों का धोखाधड़ी से उपयोग करने वाले धोखेबाजों से निपटने के लिए चेहरा पहचानने वाली तकनीक शुरू करने की तैयारी में हैं।

एलन मस्क और वित्त विशेषज्ञ मार्टिन लुईस ऐसे घोटालों का शिकार होने वालों में शामिल हैं, जो आमतौर पर निवेश योजनाओं और क्रिप्टोकरेंसी को बढ़ावा देते हैं।

श्री लुईस ने पहले कहा था कि उन्हें हर दिन ऐसे घोटालों में उनके नाम और चेहरे का इस्तेमाल किए जाने की “असंख्य” रिपोर्टें मिलती हैं, और वे इनसे “बीमार” महसूस करते हैं।

मेटा पहले से ही एक विज्ञापन समीक्षा प्रणाली का उपयोग करता है जो नकली सेलिब्रिटी विज्ञापनों का पता लगाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग करता है।

हम देखते हैं कि यह सेलिब्रिटी घोटाले वाले विज्ञापनों और मेटा के सामने आने वाली समस्याओं से निपटने के लिए क्या कर रहा है।

क्या हो रहा है?

मेटा ने कहा है कि वह 'सेलेब बैट' घोटालों पर कार्रवाई के तहत सेवा का पुनः परीक्षण कर रहा है।

कंपनी ने कहा: "हम सुरक्षा संबंधी मामलों को जानते हैं, और इसमें आपके सोशल मीडिया खातों को नियंत्रित करने और खुद को घोटालों से बचाने की क्षमता भी शामिल है।

"इसलिए हम लोगों को सेलिब्रिटी-बैट विज्ञापनों से बचाने और तेजी से अकाउंट रिकवरी करने में मदद करने के लिए चेहरे की पहचान तकनीक के उपयोग का परीक्षण कर रहे हैं।

"हमें उम्मीद है कि अपना दृष्टिकोण साझा करके, हम ऑनलाइन घोटालेबाजों के खिलाफ अपने उद्योग की सुरक्षा में मदद कर सकते हैं।

"घोटालेबाज अक्सर सार्वजनिक हस्तियों, जैसे कि सामग्री निर्माता या मशहूर हस्तियों की छवियों का उपयोग करके लोगों को विज्ञापनों के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित करते हैं, जो उन्हें घोटाले वाली वेबसाइटों पर ले जाते हैं, जहां उनसे व्यक्तिगत जानकारी साझा करने या पैसे भेजने के लिए कहा जाता है।

"यह योजना, जिसे आम तौर पर 'सेलेब-बैट' कहा जाता है, हमारी नीतियों का उल्लंघन करती है और हमारे उत्पादों का उपयोग करने वाले लोगों के लिए बुरी है।

"बेशक, कई वैध विज्ञापनों में मशहूर हस्तियों को दिखाया जाता है। लेकिन चूँकि मशहूर हस्तियों को आकर्षित करने वाले विज्ञापन वास्तविक दिखने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं, इसलिए उन्हें पहचानना हमेशा आसान नहीं होता है।"

नये परिवर्तनों का विवरण देते हुए मेटा ने कहा:

“हमारी विज्ञापन समीक्षा प्रणाली हर दिन मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर चलाए जाने वाले लाखों विज्ञापनों की समीक्षा करने के लिए मुख्य रूप से स्वचालित तकनीक पर निर्भर करती है।

“हम अपने प्लेटफॉर्म पर चलने वाले हर विज्ञापन की समीक्षा करने के लिए मशीन लर्निंग क्लासिफायर का उपयोग करते हैं, ताकि हमारी विज्ञापन नीतियों के उल्लंघन, जिसमें घोटाले भी शामिल हैं, का पता लगाया जा सके।

“इस स्वचालित प्रक्रिया में विज्ञापन के विभिन्न घटकों, जैसे पाठ, छवि या वीडियो का विश्लेषण शामिल है।

“अब, हम सेलेब-बैट घोटाले का पता लगाने का एक नया तरीका परीक्षण कर रहे हैं।

"अगर हमारे सिस्टम को संदेह होता है कि कोई विज्ञापन एक घोटाला हो सकता है जिसमें किसी सार्वजनिक व्यक्ति की छवि शामिल है जो सेलेब के लिए जोखिम भरा है, तो हम विज्ञापन में चेहरे की पहचान तकनीक का उपयोग करके सार्वजनिक व्यक्ति के फेसबुक और इंस्टाग्राम प्रोफाइल चित्रों की तुलना करने का प्रयास करेंगे।

"यदि हम किसी मिलान की पुष्टि करते हैं और पाते हैं कि विज्ञापन धोखाधड़ी वाला है, तो हम उसे ब्लॉक कर देंगे।"

"हम इस एक बार की तुलना के लिए विज्ञापनों से उत्पन्न किसी भी चेहरे के डेटा को तुरंत हटा देते हैं, भले ही हमारी प्रणाली कोई मिलान पाती हो या नहीं, और हम इसका किसी अन्य उद्देश्य के लिए उपयोग नहीं करते हैं।"

मेटा में वैश्विक खतरा विघटन के निदेशक डेविड एग्रानोविच ने कहा:

"यह प्रक्रिया वास्तविक समय में की जाती है और मैन्युअल मानवीय समीक्षाओं की तुलना में अधिक तेज़ और सटीक होती है, इसलिए यह हमें अपनी प्रवर्तन नीतियों को अधिक तेज़ी से लागू करने और हमारे ऐप्स पर लोगों को घोटालों और मशहूर हस्तियों से बचाने में सक्षम बनाती है।"

Deepfakes

मेटा के लिए सेलिब्रिटी घोटाले की समस्या लंबे समय से चली आ रही है।

2010 के दशक में यह इतना बड़ा हो गया कि श्री लुईस ने फेसबुक के खिलाफ कानूनी कार्रवाई की। हालांकि, जब तकनीकी दिग्गज ने एक बटन शुरू करने पर सहमति जताई, जिससे लोग घोटाले वाले विज्ञापनों की रिपोर्ट कर सकें, तो उन्होंने मामला वापस ले लिया।

बटन को पेश करने के अलावा, फेसबुक ने सिटिज़न्स एडवाइस को 3 मिलियन पाउंड का दान देने पर भी सहमति व्यक्त की।

लेकिन ये घोटाले तथाकथित धोखाधड़ी के कारण अधिक जटिल और अधिक यथार्थवादी हो गए हैं। deepfake प्रौद्योगिकी, जहां यथार्थवादी कंप्यूटर-जनरेटेड चित्र या वीडियो का उपयोग करके यह दिखाया जाता है कि सेलिब्रिटी किसी उत्पाद या सेवा का समर्थन कर रहे हैं।

मेटा पर इन घोटालेबाज विज्ञापनों के बढ़ते खतरे के खिलाफ कार्रवाई करने का दबाव है।

श्री लुईस ने सरकार से आग्रह किया कि वह ब्रिटेन के नियामक ऑफकॉम को घोटाले वाले विज्ञापनों से निपटने के लिए अधिक शक्तियां प्रदान करे, क्योंकि चांसलर रेचेल रीव्स के साथ एक फर्जी साक्षात्कार का इस्तेमाल लोगों को धोखा देकर उनके बैंक विवरण प्राप्त करने के लिए किया गया था।

मेटा ने स्वीकार किया:

"घोटालेबाज बेरहम हैं और पकड़े जाने से बचने के लिए लगातार अपनी रणनीति बदलते रहते हैं।"

"हमें उम्मीद है कि अपना दृष्टिकोण साझा करके, हम ऑनलाइन घोटालेबाजों के खिलाफ अपने उद्योग की सुरक्षा में मदद कर सकते हैं।"

चेहरे की पहचान विवाद

यद्यपि नए कदमों में चेहरे की पहचान भी शामिल है, फिर भी इसका व्यापक उपयोग विवादास्पद है।

फेसबुक ने पहले इसका इस्तेमाल किया था, लेकिन गोपनीयता, सटीकता और पूर्वाग्रह संबंधी चिंताओं के कारण 2021 में इसे छोड़ दिया।

अब यह कहा गया है कि वीडियो सेल्फी को एन्क्रिप्ट करके सुरक्षित रूप से संग्रहीत किया जाएगा, तथा उसे सार्वजनिक रूप से नहीं दिखाया जाएगा। तुलना करने में उत्पन्न चेहरे का डेटा जाँच के बाद हटा दिया जाएगा।

सेलिब्रिटी घोटाले वाले विज्ञापनों से निपटने के लिए मेटा की हालिया पहल ऑनलाइन सुरक्षा और पारदर्शिता बढ़ाने के लिए मंच की प्रतिबद्धता को उजागर करती है।

कठोर पहचान सत्यापन और निगरानी प्रक्रियाओं पर ध्यान केंद्रित करके, मेटा का लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को गुमराह करने वाले धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों में सार्वजनिक हस्तियों की छवियों के शोषण पर रोक लगाना है।

दिसंबर 2024 में नियोजित वैश्विक रोलआउट इस मुद्दे को बड़े पैमाने पर संबोधित करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है, हालांकि नियामक बाधाओं का मतलब है कि यूके, ईयू, दक्षिण कोरिया और अमेरिका के टेक्सास और इलिनोइस जैसे कुछ क्षेत्र अभी तक इन सुरक्षाओं के पूर्ण दायरे का अनुभव नहीं करेंगे।

मेटा के चल रहे प्रयास, अंतर्राष्ट्रीय परीक्षणों के साथ मिलकर, इसके प्लेटफार्मों पर ऑनलाइन विज्ञापन मानकों और विश्वसनीयता के भविष्य को आकार देने में महत्वपूर्ण होंगे।