विपणन को बढ़ावा प्रभावशाली बिक्री आंकड़ों के बाद मिला है
अपने रे-बैन स्मार्ट ग्लास को मुख्यधारा में शामिल करने के लिए एक साहसिक कदम उठाते हुए, मेटा ने दो सुपर बाउल विज्ञापनों के साथ एक महत्वाकांक्षी विपणन अभियान का अनावरण किया है।
इन विज्ञापनों में मार्वल अभिनेता क्रिस हेम्सवर्थ और क्रिस प्रैट के साथ-साथ मीडिया हस्ती क्रिस जेनर भी शामिल होंगे।
यह अभियान चश्मों की उन्नत क्षमताओं को प्रदर्शित करता है, विशेष रूप से मेटा की एआई प्रौद्योगिकी के साथ उनका एकीकरण।
पहले विज्ञापन में हेम्सवर्थ और प्रैट को जेनर के व्यक्तिगत कला संग्रह का अन्वेषण करते हुए दिखाया गया है, जिसमें वे स्मार्ट चश्मे का उपयोग करके विभिन्न कलाकृतियों की पहचान करते हैं और वास्तविक समय में विदेशी भाषाओं का अनुवाद करते हैं।
एक हास्यपूर्ण मोड़ तब आता है जब जेनर को 6.2 मिलियन डॉलर की केले की कलाकृति से जुड़ी एक दुर्घटना का पता चलने पर, वह ए.आई. को अपने वकील से संपर्क करने का आदेश देती है।
चर्चा को और अधिक बढ़ाने के लिए, मेटा ने रे-बैन स्मार्ट ग्लास के सीमित संस्करण सुपर बाउल की घोषणा की है।
इन विशिष्ट मैट ब्लैक वेफरर्स में या तो स्वर्ण, दर्पण जैसे लेंस होंगे या फिर सुपर बाउल फाइनलिस्ट, फिलाडेल्फिया ईगल्स और कैनसस सिटी चीफ्स की टीम के रंगों से सुसज्जित लेंस होंगे।
कस्टम-एच्ड केस के साथ, ये विशेष संस्करण आम जनता के लिए उपलब्ध नहीं हैं, जिससे पता चलता है कि ये उत्पाद के बारे में उत्साह बढ़ाने के लिए मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों के लिए हैं।
यह विपणन प्रयास प्रभावशाली बिक्री आंकड़ों के बाद आया है, जिसमें मेटा के रे-बैन स्मार्ट ग्लास की बिक्री 1 में 2024 मिलियन यूनिट को पार कर जाएगी।
सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने उत्पाद की प्रगति के बारे में आशा व्यक्त की है तथा इस बात पर विचार किया है कि क्या 2 तक इसकी बिक्री 5 मिलियन या 2025 मिलियन इकाई तक पहुंच सकेगी।
2023 में लॉन्च होने के बाद से, चश्मे में महत्वपूर्ण फीचर संवर्द्धन देखे गए हैं, जिसमें दृश्य, श्रवण और पाठ इनपुट के साथ-साथ लाइव एआई और अनुवाद कार्यक्षमताओं को संसाधित करने में सक्षम मल्टीमॉडल एआई शामिल है।
मेटा की रणनीति स्नीकर उद्योग में आम तौर पर देखी जाने वाली रणनीतियों को प्रतिबिंबित करती है, जहां सीमित संस्करण रिलीज और सहयोग से प्रचार होता है और मांग बढ़ती है।
कंपनी भविष्य में भी इसी दृष्टिकोण को जारी रखने की योजना बना रही है, जिसमें एथलीटों के लिए विशेष स्मार्ट ग्लास बनाने के लिए ओकले के साथ सहयोग भी शामिल है।
मेटा ने इससे पहले अपने मेटा कनेक्ट इवेंट के दौरान रे-बैन स्मार्ट ग्लास के सीमित-संस्करण पारदर्शी मॉडल पेश किए थे।
इन विपणन पहलों में किया गया पर्याप्त निवेश, उपभोक्ता प्रौद्योगिकी में अपने स्मार्ट ग्लास को प्रमुख स्थान दिलाने की मेटा की प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है।
उच्च-प्रोफ़ाइल विज्ञापनों और विशिष्ट उत्पाद पेशकशों का लाभ उठाकर, मेटा का लक्ष्य अपने रे-बैन स्मार्ट ग्लासेस को न केवल एक गैजेट के रूप में, बल्कि एक सांस्कृतिक घटना के रूप में स्थापित करना है।
जैसे-जैसे सुपर बाउल नजदीक आता है, न केवल खेल के लिए बल्कि इसके साथ आने वाले नवीन विज्ञापनों के लिए भी उत्सुकता बढ़ती जाती है।
मेटा का स्टार-स्टडेड अभियान लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए तैयार है, जो संभवतः मुख्यधारा के बाजार में स्मार्ट आईवियर के लिए एक नए युग की शुरुआत करेगा।
