नवराज ढेसी शराब की लत, पहचान और नेकता ड्रिंक्स के निर्माण पर बात करते हैं

शराब की लत को अक्सर नुकसान की कहानी के रूप में बताया जाता है, लेकिन नवराज धेसी की यात्रा उस परिचित ढांचे से परे जाती है।

यह निर्भरता और अलगाव से पुनर्प्राप्ति, चिंतन और पुनर्निर्माण की ओर बदलाव को दर्शाता है।

कागजों पर, वह एक ऐसे जीवन का वर्णन करता है जो स्थिर प्रतीत होता है, काम, विवाह और परिवार से आकारित है, फिर भी आंतरिक रूप से खालीपन और बढ़ते तनाव से ग्रस्त है। निर्भरता शराब पर।

जो चीज तनाव से निपटने के एक तरीके के रूप में शुरू हुई थी, वह जल्दी ही नियंत्रण खोने, बेहोशी और भावनात्मक टूटन के एक चक्र में बदल गई, जिससे न केवल वह खुद बल्कि उसके सबसे करीबी लोग भी प्रभावित हुए।

अंततः शराब से उबरने की उनकी यात्रा ने न केवल शराब के साथ उनके रिश्ते को समाप्त किया, बल्कि इसने उनकी पहचान, संस्कृति और संबंधों को समझने के तरीके को भी बदल दिया।

उस व्यक्तिगत परिवर्तन ने बाद में एक व्यापक विचार को जन्म दिया, जो नेक्टा ड्रिंक्स के मूल में निहित है, जो एक अल्कोहल-मुक्त ब्रांड है जिसकी सह-स्थापना उन्होंने और उनके बहनोई जगरूप सिंह ने की है, जिन्होंने कभी शराब नहीं पी है।

DESIblitz के साथ एक साक्षात्कार में, नवराज धेसी ने नशे की लत, उससे उबरने और एक ऐसे ब्रांड के निर्माण पर विचार व्यक्त किया है जो शराब के बिना लोगों के सामाजिक मेलजोल के तरीके को फिर से परिभाषित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

पहचान और अस्वीकृति

नवराज का शराब के साथ अपने रिश्ते का वर्णन पहचान के एक स्पष्ट और बेबाक चित्रण से शुरू होता है।

सब कुछ संक्षेप में एक वाक्य में कहें तो, वह कहते हैं:

मैं बस इतना ही कहूंगा, 'मेरा नाम नवराज है और मैं एक शराबी हूं। मैं कुछ समय से इस लत से उबरने की कोशिश कर रहा हूं, और मैंने ठीक होने का एक तरीका ढूंढ लिया है, और आप भी ऐसा कर सकते हैं'।"

उनकी यह स्पष्टवादिता आज के समय में व्यसन को लेकर उनकी समझ को दर्शाती है। वे इस बात को लेकर भी उतने ही स्पष्ट हैं कि शराबखोरी को अक्सर गलत समझा जाता है, खासकर जब इसे बाहरी नजरिए से देखा जाता है।

"जैसे ही आप यह बताते हैं कि आप शराबी हैं, लोगों के मन में इसके बारे में कई गलत धारणाएं बन जाती हैं।"

और मूल रूप से, एक शराबी वह व्यक्ति होता है जो शराब के साथ अपने रिश्ते को लेकर संघर्ष कर रहा होता है। मैं कभी भी रोजाना शराब पीने वाला नहीं था।

"जब मैं शराब पीने की लत के चरम पर था, तब मेरे पास एक शानदार नौकरी थी। मैं शादीशुदा था। और उस दौरान मेरी पत्नी गर्भवती थी।"

"तो, कागजों पर तो मेरी जिंदगी शानदार लग रही थी, लेकिन अंदर से मैं खालीपन महसूस कर रही थी।"

उनके वर्णन के अनुसार, शराब कभी महज एक आदत नहीं थी। यह एक तरह से राहत पाने का जरिया बन गई जिसने धीरे-धीरे नियंत्रण को कमजोर कर दिया।

वह बताते हैं: "मेरे लिए, ऐसा लग रहा था कि नशे से दूर रहना ही समस्या थी। तनाव, दबाव, ये सब चीजें मैं खुद पर थोप रहा था।"

"तो मेरे लिए शराब एक तरह से राहत थी। एक बार पीना शुरू कर दिया तो रुक नहीं पाता था। मैं कभी भी एक या दो ड्रिंक पीने वाला इंसान नहीं था। एक बार शुरू कर दिया तो रुक नहीं पाता था।"

"असली समस्या यह थी कि एक बार जब मैंने रुकने की कोशिश की, तो मैं रुक नहीं सका। मेरा दिमाग हमेशा मुझे उस घटना की ओर वापस ले जाता था।"

"मैं कुछ हफ्तों तक शराब नहीं पीता था, और मेरे आस-पास के सभी लोग सोचते थे, 'ओह, वह ठीक है, उसने शराब नहीं पी है'।"

लेकिन मेरा मन कहता रहता था, 'इस बार सब ठीक हो जाएगा, कोई बात नहीं।' लेकिन समय के साथ, इसके परिणाम आपको भुगतने पड़ते हैं।"

इससे न केवल लत उभरती है, बल्कि तर्कसंगतता का एक पैटर्न भी सामने आता है, जहां अल्पकालिक संयम नियंत्रण की झूठी भावना पैदा करता है, जबकि अंतर्निहित निर्भरता अपरिवर्तित रहती है।

संकेतों को बहुत देर से पहचानना

नवराज के बहनोई जगरूप सिंह के लिए, उनका दृष्टिकोण नशे की लत से कम और भ्रम, सांस्कृतिक सामान्यीकरण और पूर्वज्ञान से अधिक प्रभावित होता है।

वह कहते हैं: “वह मेरे जीजा हैं। उनकी शादी मेरी बड़ी बहन से हुई थी, इसलिए मैं एक तरह से उनका सम्मान करता था, लेकिन उस समय नव के साथ मेरा कोई भावनात्मक लगाव नहीं था।”

उस समय, ऐसा व्यवहार जिसे बाद में समस्याग्रस्त समझा गया, असामान्य नहीं माना जाता था। यह एक ऐसे सांस्कृतिक परिवेश में घुलमिल गया था जहाँ शराब पीना पहले से ही आम बात थी।

एक पल को याद करते हुए जगरूप कहते हैं:

"दोपहर के लगभग 12 या 1 बजे थे और नव ने कहा, 'चलो बाहर चलते हैं।' मैंने कहा, 'ठीक है, कोई बात नहीं। हम आमतौर पर यही करते हैं।'"

“जब वह उस समय बाहर गया, तो उसने एक छोटी बोतल खरीदी। उस समय, मैंने सोचा कि शायद यह सामान्य बात है। मुझे समझ नहीं आया।”

"जब मैं उस समय को याद करता हूं, तो दोपहर 12 या 1 बजे एक बोतल खरीदना एक खतरे का संकेत था। एक ट्रिगर।"

लेकिन उस समय परिवार के सदस्य के रूप में, मैं यह बात नहीं समझ पाया था।

समझ में आया यह बदलाव शराब के प्रति सांस्कृतिक दृष्टिकोण को भी दर्शाता है, जहां व्यवहार पर सवाल उठाने की बजाय उसे खारिज किया जा सकता है।

जगरूप आगे कहते हैं: “दो-तीन साल बाद जब मैंने इस बारे में सोचा, तब मुझे समझ आया। एक सामान्य व्यक्ति ऐसा नहीं करता।”

अवलोकन और व्याख्या के बीच का यह अंतर ही परिवारों द्वारा व्यसन के अनुभव का केंद्र बन जाता है। जो चीज़ उस समय सामान्य प्रतीत होती है, वही बाद में ऐसे प्रारंभिक चेतावनी संकेतों के रूप में सामने आ सकती है जिन्हें उस समय समझा ही नहीं गया था।

नियंत्रण का पतन

नवराज द्वारा स्वयं अपने शराब पीने के तरीकों का वर्णन स्थिरता के किसी भी भ्रम को दूर कर देता है।

वह एक ऐसी जीवनशैली का वर्णन करता है जो बाहरी तौर पर तो कार्यात्मक प्रतीत होती थी, लेकिन आंतरिक रूप से तेजी से अनियंत्रित होती जा रही थी।

"सच कहूं तो यह काफी सामान्य लग रहा था।"

"अक्सर लोग सोचते हैं, 'ओह, यह पार्क की बेंच पर बैठकर शराब पीने जैसा कुछ रहा होगा।'"

“लेकिन यह वैसा ही था जैसा आप अन्य लोगों को शराब पीते, पार्टियों, कार्यक्रमों, शादियों में देखते हैं। फर्क सिर्फ इतना था कि मैं रात के अंत में वही आदमी था…”

रात के अंत में दिखने वाला वह पैटर्न एक निर्णायक पहचान बन गया।

क्योंकि मुझे हमेशा एक और ड्रिंक की ज़रूरत होती थी। और जब बार बंद हो जाता था, तो हमेशा यही सवाल होता था, 'अब हम आगे कहाँ जाएँगे?' एक भी ज़्यादा होता था, लेकिन दस कभी भी काफ़ी नहीं होते थे।

यह तनाव हमेशा दूसरों को दिखाई नहीं देता था, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि यह अलगाव के बजाय सामाजिक परिवेश में निहित था। लेकिन आंतरिक रूप से, यह पसंद के बजाय मजबूरी से प्रेरित होता जा रहा था।

मैं वो हंसमुख और बेफिक्र इंसान था। मैं जोर-जोर से बोलता था। मैं चुटकुले सुनाता रहता था…”

शराब के साथ-साथ, कोकीन भी आत्म-नियमन के एक खतरनाक चक्र के हिस्से के रूप में सामने आई।

नवराज कहते हैं: “मैं बहुत ज्यादा शराब पी रहा था। मैंने कोकीन का सेवन भी शुरू कर दिया था। इससे कुछ ऐसा होता था जैसे थकान होने पर आप रेड बुल पीते हैं।”

“मैं शराब के नशे में पूरी तरह बेहोश था। जब मुझे होश आया, तब तक मुझे मैनचेस्टर जाना था। मैंने खुद को वाटफोर्ड गैप सर्विसेज के एक पेट्रोल स्टेशन पर पाया।”

"तभी मैं घुटनों के बल गिर पड़ी और रोने लगी, 'मैं क्या कर रही हूँ?'"

उस क्षण को दिशाहीनता के रूप में प्रस्तुत किया गया है, एक शारीरिक और भावनात्मक अहसास कि पहचान मिलने से बहुत पहले ही नियंत्रण खो चुका था।

नेक्टा ड्रिंक्स के माध्यम से रिकवरी और बिल्डिंग

नशे से उबरने की प्रक्रिया ने नवराज की पहचान की समस्या को तुरंत हल नहीं किया। बल्कि, इसने यह उजागर किया कि नवराज सामाजिक परिवेश में खुद को किस तरह समझता था, उसमें शराब कितनी गहराई से समाई हुई थी।

वह कहते हैं: "मुझे नहीं पता था कि कैसे रहना है। मुझे नहीं पता था कि बिना शराब के पार्टी में कैसे रहना है।"

जग्रूप ने देखा कि बाहरी रूप से भी बदलाव हो रहा है, और उन्होंने आगे कहा:

“एक समय ऐसा था जब नव को ढूंढना मुश्किल था। फिर धीरे-धीरे, मैंने देखा कि शराब के बिना उसने अपना व्यक्तित्व वापस पा लिया, और वह अब भी लोगों से घुलमिल रहा था और सामाजिक रूप से सक्रिय था।”

नशे से उबरने के लिए भावनात्मक नियंत्रण और उन आंतरिक विचारों का सामना करना आवश्यक था जिन्होंने लत को बनाए रखा था।

नवराज बताते हैं: “मैं खुद को ये कहानियां सुनाता हूं। और बात ये है कि जब आप खुद को कोई कहानी सुनाते हैं, तो आप उस पर विश्वास करने लगते हैं क्योंकि वो आपकी अपनी आवाज होती है।”

समय के साथ, रिकवरी व्यक्तिगत रूप से प्रबंधित होने के बजाय संरचनात्मक रूप से समर्थित हो गई, जैसा कि नवराज कहते हैं:

“यह आस्था, परिवार और मेरे आस-पास के उन दोस्तों का मेल है जो रिकवरी में हैं। इन सभी के समर्थन से ही मेरी रिकवरी संभव हो पा रही है।”

उस प्रक्रिया से 'नो मोर प्रिटेंडिंग' नामक एक पहल का जन्म हुआ, जिसका उद्देश्य दक्षिण एशियाई पुनर्वास क्षेत्रों में मौजूद कमियों को दूर करना था, साथ ही उस प्रारंभिक विचार का भी जो अंततः एक महत्वपूर्ण रचना बन गया। नेक्टा पेय पदार्थ.

यह व्यवसाय प्रत्यक्ष अनुभवों और बाजार में मौजूद व्यावहारिक कमियों दोनों से उत्पन्न हुआ।

नवराज कहते हैं: "मेरे लिए, यह लगभग सिर्फ संतरे का रस या पानी ही था... लेकिन मुझे जल्दी ही एहसास हो गया कि यह सब चीनी और सिरप से भरा हुआ है।"

“एक ड्रिंक से और भी कुछ मिलना चाहिए था। और भी कुछ होना चाहिए था। यह काफी नहीं था।”

NEKTA को समावेश, कार्यक्षमता और सामाजिक समानता के आधार पर निर्मित एक पूर्णतः भिन्न श्रेणी के रूप में स्थापित किया गया था।

वह कहते हैं: "हमने विशेष रूप से फ्लेवर्ड कोको बनाया है, और यह उस पुरानी पीढ़ी के प्रति हमारा प्रमाण है जो कहती है, 'ये लोग जश्न मनाना चाहते हैं और सिर्फ जूस से कुछ अधिक चाहते हैं'।"

ब्रांड का व्यापक उद्देश्य इसकी संरचना से जुड़ा हुआ है, जिसमें मुनाफे का एक हिस्सा पुनर्वास सहायता और सामुदायिक कार्यों में लगाया जाता है।

"हमारे लिए, यह वास्तव में मुनाफे के एक हिस्से का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए करना था कि नो मोर प्रिटेंडिंग जैसे संगठन अधिक आत्मनिर्भर बन सकें।"

नाम भी इसी इरादे को दर्शाता है, जिसमें व्यक्तिगत पुनर्प्राप्ति को सांस्कृतिक अर्थ के साथ जोड़ा गया है।

“NEKTA शब्दों का एक खेल है। यह 'अमृत' और 'एकता' शब्दों का मेल है, जिसका अर्थ है एकता।”

मूल रूप से, यह परियोजना केवल शराब के इर्द-गिर्द ही नहीं, बल्कि जुड़ाव, पहचान और इसके बिना सामाजिक समावेशन कैसा दिखता है, इस पर केंद्रित है।

नवराज धेसी की कहानी नशे से मुक्ति के साथ समाप्त नहीं होती; यह पुनर्वास, आत्म-जागरूकता और जीवन के अनुभवों से अर्थ का पुनर्निर्माण करने के निरंतर कार्य के माध्यम से जारी रहती है।

सबसे उल्लेखनीय बात न केवल उनकी पिछली निर्भरता की गंभीरता है, बल्कि जिस तरह से वे अब जिम्मेदारी, ईमानदारी और बदलाव के प्रति निरंतर प्रतिबद्धता के माध्यम से इसकी व्याख्या करते हैं, वह भी है।

नेक्टा ड्रिंक्स का उदय इसी संदर्भ से हुआ है, जो व्यक्तिगत पुनर्प्राप्ति के साथ-साथ सांस्कृतिक अवलोकन और सामाजिक परिवेश में जो कमी थी उसकी पहचान से भी प्रभावित है।

यह उन धारणाओं को चुनौती देने का एक व्यापक प्रयास है जो शराब पीने, समावेशन और उन वातावरणों में अपनापन महसूस करने के अर्थ से संबंधित हैं जहां शराब लंबे समय से एक सामान्य प्रथा रही है।

अपनी व्यावसायिक पहचान के साथ-साथ, यह एक व्यापक सामाजिक उद्देश्य भी रखता है जो संवाद, समुदाय और उन लोगों के लिए समर्थन पर आधारित है जो अभी भी इसी तरह के संघर्षों का सामना कर रहे हैं।

अंततः, यह कहानी इस बात की याद दिलाती है कि पुनर्प्राप्ति शायद ही कभी एक निर्णायक मोड़ होती है, बल्कि स्वयं से और दूसरों से संबंध को फिर से बनाने की एक सतत प्रक्रिया है।

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