नया प्लेटफॉर्म तेजोरी, प्री-लव्ड फैशन से जुड़े कलंक को चुनौती देता है।

ब्रिटिश-पाकिस्तानी उद्यमी साइका वहीद, ब्रिटेन और दुनिया भर में फैले दक्षिण एशियाई प्रवासी खरीदारों को लक्षित करते हुए, पहले से इस्तेमाल किए गए दक्षिण एशियाई फैशन के लिए एक समर्पित ऑनलाइन मार्केटप्लेस, तेजोरी को लॉन्च करने की तैयारी कर रही हैं।

यह प्लेटफॉर्म ऐसे खास मौकों पर पहने जाने वाले परिधानों पर केंद्रित है जो अक्सर किसी एक कार्यक्रम के बाद बिना पहने रह जाते हैं, जिनमें दुल्हन के परिधान, शादी में मेहमानों के लिए बने परिधान, पार्टी के परिधान और औपचारिक जातीय वस्त्र शामिल हैं।

वहीद को उम्मीद है कि तेजोरी उन लंबे समय से चली आ रही सांस्कृतिक धारणाओं को चुनौती देगी जो सेकंडहैंड फैशन को स्मार्ट, सचेत उपभोग के बजाय शर्मिंदगी से जोड़ती हैं।

वह इस उद्यम को स्थिरता और सामर्थ्य के संगम पर रखती है, विशेष रूप से युवा ब्रिटिश एशियाई लोगों के लिए जो बढ़ती जीवन लागत के साथ-साथ प्रमुख समारोहों में नए परिधानों में दिखने की अपेक्षाओं का सामना कर रहे हैं।

तेजोरी का इसकी उत्पत्ति 2017 से मानी जाती है।जब वहीद ने पहली बार इसे एक ब्लॉग और सामुदायिक मंच के रूप में बनाया था, जिसमें दक्षिण एशियाई वेशभूषा के भीतर स्लो फैशन और सचेत उपभोग की खोज की गई थी।

अपने व्यक्तिगत अनुभव से सीखते हुए, उन्होंने देखा कि सामाजिक दबाव और एक ही पोशाक में दोबारा देखे जाने के डर के कारण, महंगे कपड़ों से भरी अलमारियाँ केवल एक बार ही पहनी गई थीं।

एक महत्वपूर्ण मोड़ तब आया जब उसने शादी के हल्के-फुल्के पहने हुए परिधान एक ऐसी दोस्त को बेच दिए, जिसे आखिरी समय में कपड़ों की आपातकालीन स्थिति का सामना करना पड़ रहा था, जिससे पता चला कि खास मौकों पर पहने जाने वाले परिधान समुदाय के भीतर कितनी आसानी से प्रचलन में आ सकते हैं।

नए मार्केटप्लेस मॉडल से उपयोगकर्ता उच्च गुणवत्ता वाले परिधानों को सीधे अन्य खरीदारों को सूचीबद्ध और बेच सकते हैं, जिससे जटिल लहंगे, साड़ियां, अनारकली और पुरुषों के परिधान लंबे समय तक उपयोग में बने रहते हैं।

सामान्य पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों के विपरीत, तेजोरी दक्षिण एशियाई सांस्कृतिक वास्तविकताओं पर केंद्रित है, जो शादियों, ईद, दिवाली और अन्य महत्वपूर्ण समारोहों से जुड़ी भावनात्मक और सामाजिक अपेक्षाओं को पहचानती है।

कई घरों में, दिखने में नए कपड़े अभी भी इससे जुड़े हुए हैं इज्जतसमृद्धि और पारिवारिक प्रतिष्ठा जैसे मुद्दों के कारण, पीढ़ीगत दृष्टिकोण में बदलाव के बावजूद, सेकंडहैंड फैशन एक संवेदनशील विषय बना हुआ है।

वहीद का मानना ​​है कि जनरेशन जेड और युवा मिलेनियल्स अधिक खुले विचारों वाले हैं। पुनर्विक्रय संस्कृतिस्थिरता संबंधी चर्चाओं और मुख्यधारा के फैशन में किफायती खरीदारी को सामान्य बनाने वाले प्लेटफार्मों से प्रभावित होकर।

पर्यावरण के लिहाज से इसके गंभीर परिणाम होंगे, क्योंकि ब्रिटेन में सालाना लगभग 350,000 टन कपड़े लैंडफिल में भेजे जाते हैं, जिनमें से अधिकांश अभी भी पहनने योग्य होते हैं और उनकी कीमत लाखों पाउंड में होती है।

दक्षिण एशियाई विशिष्ट अवसरों पर पहने जाने वाले परिधान अपशिष्ट में अनूठा योगदान देते हैं क्योंकि ये वस्त्र महंगे होते हैं, भारी अलंकरणों से सुसज्जित होते हैं और शायद ही कभी दोबारा पहने जाते हैं।

कपड़ों के जीवनचक्र को बढ़ाकर, तेजोरी का लक्ष्य एक चक्रीय फैशन अर्थव्यवस्था का समर्थन करना है, साथ ही शादी के बढ़ते महंगे सीजन के दौरान खरीदारों को अधिक किफायती मूल्य विकल्प प्रदान करना है।

यह अवधारणा लाइक ब्रांड न्यू जैसी विशिष्ट पुनर्विक्रय पहलों और तिजोरी जैसी चुनिंदा परियोजनाओं के साथ उभरती है, जो टिकाऊ देसी फैशन विकल्पों की बढ़ती मांग का संकेत देती है।

हालांकि, वहीद इस बात पर जोर देते हैं कि तेजोरी केवल एक बाजार नहीं है, बल्कि एक सांस्कृतिक संवाद भी है जिसे दक्षिण एशियाई लोगों के पुराने कपड़ों को देखने के तरीके को नया आकार देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

पुनर्विक्रय को शर्मनाक के बजाय एक आकांक्षा के रूप में परिभाषित करके, वह उम्मीद करती है कि यह प्लेटफॉर्म वित्तीय दबाव को कम करने में मदद करेगा। कचरा कम करें और समुदायों को शैली या गौरव का त्याग किए बिना कपड़ों को दोबारा पहनने को अपनाने के लिए प्रोत्साहित करना।