"सर्विस को हमेशा प्राथमिकता दी जानी चाहिए।"
कंटेंट क्रिएटर आयशा ताहिर ने हाल ही में आरोप लगाया कि एक लोकप्रिय कपड़ों के ब्रांड ने एआई-जनरेटेड फैशन विज्ञापनों के लिए उनके चेहरे का इस्तेमाल किया।
खबरों के मुताबिक, 'इंजन' नामक ब्रांड ने बिना किसी पूर्व कानूनी सहमति के अपने नवीनतम कलेक्शन के लिए उनकी तस्वीर का इस्तेमाल किया।
ताहिर ने इंस्टाग्राम पर अपनी चिंताएं साझा कीं जब उन्हें पता चला कि उनके चेहरे का इस्तेमाल विभिन्न नए कपड़ों के प्रचार के लिए किया जा रहा है।
हालांकि उन्होंने पहले भी इस ब्रांड के लिए काम किया है, लेकिन वह इस विशेष फैशन अभियान में शामिल नहीं थीं।
किसी की अनुमति के बिना एआई के माध्यम से उसके चेहरे का उपयोग करना किसी भी स्थिति में ठीक नहीं है।
"सामग्री चाहे वास्तविक हो या डिजिटल रूप से निर्मित, सहमति हमेशा सर्वोपरि होनी चाहिए।"
उस इंफ्लुएंसर ने मामले को सार्वजनिक करने का फैसला करने से पहले कंपनी के साथ निजी तौर पर समस्या को सुलझाने का प्रयास किया।
स्थानीय समाचार प्रकाशनों ने ब्रांड से संपर्क किया है, लेकिन उन्होंने अभी तक कोई टिप्पणी नहीं दी है।
उन्हें ब्रांड प्रबंधन से कोई जवाब नहीं मिला, जिसके कारण उन्हें सोशल मीडिया पर इस अनैतिक स्थिति को उजागर करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
ताहिर ने स्वीकार किया कि एआई द्वारा उत्पन्न दृश्य इतने यथार्थवादी थे कि वह शुरू में उच्च गुणवत्ता वाली छवियों को देखकर भ्रमित हो गई थी।
उन्होंने बाद में प्रकाशित विभिन्न खबरों में बताया कि उन्हें शुरू में लगा था कि शायद वह एक छोटा सा फोटोशूट भूल गई थीं।
उसे इस बात का एहसास तब हुआ जब उसने देखा कि वेबसाइट पर अनगिनत अलग-अलग चीजों पर उसकी तस्वीर दिखाई दे रही है।
उसे शक था कि ब्रांड ने बिना चेहरे वाली फोटोशूट करवाई होगी और फिर डिजिटल रूप से उसका चेहरा किसी दूसरी मॉडल के चेहरे पर चिपका दिया होगा।
यह विवादास्पद प्रथा रचनाकारों के लिए मॉडलिंग और डिजिटल स्वामित्व के भविष्य के संबंध में महत्वपूर्ण कानूनी और नैतिक चिंताएं पैदा करती है।
पाकिस्तानी मनोरंजन उद्योग की कई प्रमुख हस्तियों ने इस बेहद कठिन समय में ताहिर का समर्थन करने के लिए आगे कदम बढ़ाया है।
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मिस यूनिवर्स पाकिस्तान एरिका रॉबिन और टिकटॉकर रोमाइसा खान ने ब्रांड को टैग करते हुए सार्वजनिक रूप से स्पष्टीकरण की मांग की।
हानिया आमिर ने भी अपने प्लेटफॉर्म पर यह अपील साझा करते हुए ब्रांड से इस मामले पर गौर करने का आग्रह किया।
आरजे सबा बानो मलिक ने इस घटना को सहमति का उल्लंघन और डिजिटल पहचान की चोरी का एक रूप बताया।
उन्होंने विशेष रूप से बिना भुगतान के एक पेशेवर मॉडल की छवि का फायदा उठाने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने की सामान्य 'घृणा' पर ध्यान दिलाया।
हालांकि ब्रांड ने इस संबंध में कोई सार्वजनिक बयान जारी नहीं किया है, लेकिन उन्होंने विवादित छवियों को वेबसाइट से हटा दिया है।
ताहिर ने इस बात पर जोर दिया कि असली समस्या तकनीक खुद नहीं है, बल्कि लोगों द्वारा इसका जानबूझकर और अवैध रूप से दुरुपयोग करना है।
उनका मानना है कि रचनाकारों और मॉडलों को इस बात पर पूरा नियंत्रण रखना चाहिए कि उनकी व्यक्तिगत छवि का व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए कैसे उपयोग किया जाता है।
कई प्रशंसक यह देखने के लिए इंतजार कर रहे हैं कि क्या इंजन अंततः आयशा ताहिर से औपचारिक माफी मांगेगा।
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