पेप्सिको ने £ 2.4 बिलियन के लिए सोडास्ट्रीम खरीद लिया

पेप्सिको ने सोडास्ट्रीम को £ 2.4 बिलियन में खरीदा है जो कि सीईओ इंद्रा नूई के आखिरी व्यापार निर्णय में कदम रखने से पहले था।

पेप्सिको

इंद्र नूयी ने केवल पेप्सिको को आगे बढ़ाया है

पेय निर्माता पेप्सिको ने सोमवार, 2.4 अगस्त, 240 को £ 20 बिलियन (रु। 2018 करोड़) के लिए कार्बोनेटेड पेय निर्माता सोडा स्ट्रीम खरीदा।

इंटरनेशनल क्रिकेट काउंसिल (ICC) बोर्ड की पहली स्वतंत्र महिला निदेशक बनने के लिए सीईओ के रूप में पद छोड़ने से पहले इंद्रा नूई का यह आखिरी व्यावसायिक सौदा था।

चेन्नई में अक्टूबर 2018 में नूयी का जन्म हुआ था और उनकी जगह रेमन लैगार्टा लेंगे, जो 22 साल से पेप्सीको का हिस्सा हैं।

पेप्सिको दुनिया की सबसे बड़ी खाद्य और पेय विनिर्माण कंपनियों में से एक है और 48 में राजस्व में £ 4,800 बिलियन (2017 करोड़ रुपये) का उत्पादन किया।

पेप्सीको प्रति शेयर £ 111 (10,000 रुपये) का भुगतान करेगी, जो कि सोडा स्ट्रीक के शुक्रवार के बंद शेयर £ 11 (100.60 रुपये) का 9,074% प्रीमियम है।

पेय दिग्गजों को उम्मीद है कि कंपनी आगे बढ़ेगी और समाज के साथ आगे बढ़ेगी। इसका कारण यह है कि उपभोक्ताओं को कम पारंपरिक शीतल पेय और स्वाद वाले पानी और अन्य पेय के लिए चयन कर रहे हैं।

नूयी ने क्या किया?

इंद्र नूयी - पेप्सिको

नूई 1994 से पेप्सिको का हिस्सा हैं और कंपनी को केवल तभी आगे बढ़ाया है।

2001 में सीएफओ के रूप में उनकी नियुक्ति एक प्रमुख थी क्योंकि उन्होंने कंपनी की वैश्विक रणनीतियों को निर्देशित करना शुरू किया। इसके कारण नूई द्वारा कई अधिग्रहण किए जा रहे हैं, उनका अंतिम एक सोडास्ट्रीम है।

तत्कालीन सीएफओ ने 1998 में ट्रॉपिकाना का अधिग्रहण किया और देखा कि फलों के रस की कंपनी ब्रांडेड फलों के रस के विश्व की अग्रणी निर्माता कंपनी है।

पेप्सिको द्वारा खरीदे गए £ 2.5 बिलियन (250 करोड़ रुपये) ने प्रतिद्वंद्वियों कोका-कोला के खिलाफ अधिक प्रतिस्पर्धी बना दिया, जो मिनट नौकरानी का मालिक है।

इस व्यवसाय अधिग्रहण ने कंपनी को एक बड़ी जनसांख्यिकीय के लिए अपील करने के लिए नई दिशाओं में जाने में मदद की।

उसने पेप्सीको को एक नई, सफल दिशा में पुनर्निर्देशित किया जहां उसका ध्यान जंक फूड के लिए स्वस्थ विकल्पों की ओर लक्षित था। इसका एक उदाहरण 2001 में था जब वह क्वेकर ओट्स कंपनी में विलय हो गया।

सीएफओ बनने के बाद से, इंद्रा नूयी ने पेप्सिको को बड़े पैमाने पर विकसित किया है शुद्ध लाभ £ 2 बिलियन (200 करोड़ रुपये) से बढ़ाकर £ 5 बिलियन (500 करोड़ रुपये) कर दिया गया।

पेप्सिको की सफलता ने उसे अग्रणी बना दिया भारतीय जन्म अमेरिका में सीईओ, लगातार दुनिया की सबसे शक्तिशाली महिलाओं के बीच स्थान दिया गया है।

उसकी यह पहचानने की क्षमता है कि पेप्सीको के इतिहास के माध्यम से शर्करायुक्त, कार्बोनेटेड पेय की बिक्री कम हो रही है।

आधुनिक आधुनिक उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए उसने कंपनी को अनुकूलित किया यही कारण है कि पेप्सिको अभी भी दुनिया की सबसे बड़ी पेय कंपनियों में से एक है।

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सोडास्ट्रीम - पेप्सिको

इज़राइल आधारित कंपनी, सोडास्ट्रीम, इस सौदे से लाभान्वित होती है क्योंकि उनकी कंपनी के उत्पादों को अमेरिकी कंपनी के स्वामित्व के तहत अधिक जोखिम प्राप्त होगा।

कंपनी उन मशीनों का उत्पादन करती है जो खरीदारों को अपने स्वयं के घर के आराम से शक्कर पेय के लिए एक स्वस्थ विकल्प के रूप में फ़िज़ी पेय बनाने देती हैं।

उपभोक्तावाद और प्रौद्योगिकी उछाल ने 1970 के दशक के अंत और 80 के दशक के शुरुआती दिनों में हजारों घरों में सोडास्ट्रीम को देखा।

इतना ही नहीं बल्कि एक विज्ञापन अभियान, जिसमें ब्रिटिश हास्य अभिनेता टॉमी कूपर ने सरल, फिर भी आकर्षक नारे "बस ऐसे ही" का परिचय दिया।

साधारण टीवी विज्ञापन ने बड़े पैमाने पर ब्याज उत्पन्न किया जहां ब्रिटेन की बिक्री में 50% की वृद्धि हुई।

आज, एक नए विपणन अभियान ने फ़िज़ी पेय बनाने की मशीन के लिए नई रुचि उत्पन्न की है।

सोडास्ट्रीम 1980 के दशक के दौरान अपने सफल होने के बाद से एक पुनरुत्थान का आनंद ले रहा है, जो एक सफल ब्रांडिंग के कारण है जो आज के स्वास्थ्य के प्रति जागरूक लोगों को आकर्षित करता है।

उनका नारा पढ़ता है:

"सोडास्ट्रीम: पानी रोमांचक बना।"

सरल नारा सफल रहा है और बिक्री उत्तरी अमेरिका और पूरे यूरोप में फलफूल रही है क्योंकि यह हाइड्रेटेड रहकर स्वस्थ जीवन शैली को बढ़ावा देता है।

यह संयुक्त राज्य अमेरिका में फ़िज़ी पानी की लोकप्रियता के कारण है, जहां बाजार की बिक्री 2.4 में £ 24 बिलियन (रु। 2015 करोड़) तक पहुँच गया। यह 4.6 तक 46 बिलियन पाउंड (2021 करोड़ रुपये) तक बढ़ने की उम्मीद है।

डील की लागत इतनी अधिक क्यों थी?

महंगा - पेप्सिको

हम जानते हैं कि सोडास्ट्रीम एक प्रसिद्ध ब्रांड है और वे बड़ी आय अर्जित करते हैं, लेकिन इस बात पर अनिश्चितता है कि इस सौदे की लागत 2.4 बिलियन पाउंड (240 करोड़ रुपये) क्यों है।

यह पेय उद्योग के परिवर्तन के कारण है। लोग फ़िज़ी सॉफ्ट ड्रिंक से स्वास्थ्यवर्धक पेय पर स्विच कर रहे हैं। वे शीर्ष पर अपनी स्थिति खो रहे हैं जो उन्होंने कई वर्षों से आयोजित की है।

आहार पेय में भी कमी आ रही है क्योंकि कभी स्वस्थ विकल्प के रूप में माना जाता था, कृत्रिम मिठास के प्रति बढ़ती चिंताओं के साथ आलोचना प्राप्त की है।

कृत्रिम मिठास जैसे कि एस्पार्टेम में कथित तौर पर संभावित प्रभाव होते हैं जो हानिकारक हो सकते हैं।

सिरदर्द और न्यूरोलॉजिकल लक्षणों की आशंका थी।

हालांकि, 2013 में, यूरोपीय खाद्य सुरक्षा प्राधिकरण ने इसे उपभोग के लिए सुरक्षित घोषित किया।

पेप्सीको और कोका-कोला दोनों को वित्तीय रूप से सफल रहने के लिए अपने ग्राहकों की जरूरतों के अनुकूल होना होगा। यह वह जगह है जहां स्पार्कलिंग पानी आता है क्योंकि बिक्री के मामले में बड़े पैमाने पर विकास दर हुई है।

यह कार्बोनेटेड पेय और आहार सोडा से दूर चला गया जिससे स्पार्कलिंग जल श्रेणी का विकास हुआ।

उपभोक्ताओं को स्पार्कलिंग वॉटर अपील के अभिनव स्वाद, क्योंकि वे एक स्वादिष्ट पेय को बनाए रखते हुए एक स्वस्थ विकल्प का आनंद ले सकते हैं।

पेप्सीको और कोका-कोला पेरियर, सैन पेलेग्रिनो और नेशनल बेवरेज के लॉक्रिक्स ब्रांड जैसे स्थापित ब्रांडों के लिए कैच-अप खेल रहे हैं।

दोनों कंपनियों के अपने-अपने शानदार ब्रांड हैं। Coca-Cola ने अक्टूबर 2017 में मैक्सिकन ब्रांड Topo Chico का अधिग्रहण किया और उनके प्रतिद्वंद्वियों Bubly, एक कंपनी है जो सुगंधित स्पार्कलिंग पानी में माहिर है।

जबकि दोनों सफल रहे हैं, वे सोडास्ट्रीम के साथ तुलना नहीं करते हैं।

यह दुनिया में वॉल्यूम के आधार पर नंबर वन स्पार्कलिंग वॉटर ब्रांड है और स्पार्कलिंग वॉटर मेकर्स का अग्रणी निर्माता और वितरक है।

इसलिए उस परिमाण का एक ब्रांड प्राप्त करना हमेशा महंगा होने वाला था।

पेप्सिको की यह खरीद सोडास्ट्रीम के लिए उत्तरी अमेरिका में अपनी उपस्थिति का विस्तार करते हुए अपने विशाल वितरण नेटवर्क के लिए लीवरेज के रूप में अपनी नई मूल कंपनी का उपयोग करने की क्षमता के परिणामस्वरूप होगी।

केवल समय ही बताएगा कि क्या यह खरीद एक सफल थी और क्या कंपनी उपभोक्ता की बदलती जरूरतों के साथ रख सकती है या नहीं।

धीरेन एक पत्रकारिता स्नातक हैं, जो जुआ खेलने का शौक रखते हैं, फिल्में और खेल देखते हैं। उसे समय-समय पर खाना पकाने में भी मजा आता है। उनका आदर्श वाक्य "जीवन को एक दिन में जीना है।"

युवा शामिल पत्रिका, स्काई न्यूज, ब्लॉग एंड्रयू और द टेलीग्राफ के सौजन्य से चित्र




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