ब्रिटेन के चौथे सबसे बड़े सोशल प्लेटफॉर्म के रूप में रेडिट ने टिकटॉक को पीछे छोड़ दिया है।

सर्च एल्गोरिदम और जनरेशन Z की आदतों के कारण लोग ऑनलाइन जानकारी कैसे प्राप्त करते हैं, इसमें बदलाव आ रहा है, जिसके चलते Reddit ने TikTok को पीछे छोड़ते हुए ब्रिटेन की चौथी सबसे अधिक देखी जाने वाली सोशल मीडिया सेवा बन गई है।

पिछले दो वर्षों में इस चर्चा मंच में तीव्र वृद्धि देखी गई है। अब यह ब्रिटेन के 60% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है, जबकि 2023 में यह संख्या एक तिहाई से थोड़ी अधिक थी। Ofcomइससे पहुंच में 88% की वृद्धि हुई है।

युवा उपयोगकर्ताओं के बीच इसकी वृद्धि सबसे अधिक रही है। यूके में 18 से 24 वर्ष की आयु के उपयोगकर्ताओं के बीच रेडिट अब छठी सबसे अधिक देखी जाने वाली वेबसाइट है, जो एक साल पहले दसवें स्थान पर थी। इस आयु वर्ग के तीन-चौथाई से अधिक लोग अब इस साइट पर आते हैं।

इस उछाल से इस प्लेटफॉर्म के प्रति लोगों की धारणा में एक बड़ा बदलाव आया है। इसके मंच कभी मुख्य रूप से गुमनाम उपयोगकर्ताओं के बीच शत्रुतापूर्ण बहसों के लिए जाने जाते थे।

आज, यूके रेडिट के सबसे मजबूत बाजारों में से एक है। कंपनी के रिकॉर्ड के अनुसार, अमेरिका के बाद यूके का उपयोगकर्ता आधार विश्व स्तर पर दूसरा सबसे बड़ा है।

कई कारकों ने इस वृद्धि को बढ़ावा दिया है।

2024 में Google के खोज एल्गोरिदम में हुए बदलाव, जिसमें चर्चा मंचों से उपयोगी सामग्री को प्राथमिकता दी गई, ने इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। अब Reddit की सामग्री खोज परिणामों में अधिक प्रमुखता से दिखाई देती है।

गूगल के साथ हाल ही में हुए एक समझौते ने भी इसकी लोकप्रियता को बढ़ाया है। इस समझौते के तहत गूगल को रेडिट की सामग्री पर अपने एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने की अनुमति मिलती है।

गूगल एआई ओवरव्यू में रेडिट अब सबसे अधिक उद्धृत स्रोत है, जिससे उपयोगकर्ताओं के इसके मंचों पर निर्देशित होने की संभावना बढ़ जाती है।

कंपनी का ओपनएआई के साथ भी इसी तरह का समझौता है।

रेडिट का मानना ​​है कि इंटरनेट की आदतों में बदलाव भी महत्वपूर्ण है।

युवा उपयोगकर्ता अब परिष्कृत इन्फ्लुएंसर सामग्री के बजाय मानव-जनित राय को अधिक पसंद कर रहे हैं। पालन-पोषण, त्वचा की देखभाल और खेल जैसे विषय उपयोगकर्ताओं की रुचि बढ़ा रहे हैं।

रेडिट के यूके उपयोगकर्ताओं में से आधे से अधिक महिलाएं हैं।

आंतरिक शोध से पता चलता है कि प्लेटफॉर्म पर मौजूद 71% महिलाओं की त्वचा की देखभाल, सौंदर्य प्रसाधन और कॉस्मेटिक्स में व्यक्तिगत रुचि है।

इसके परिणामस्वरूप, ब्रिटेन में स्थित उन विषयों पर केंद्रित सबरेडिट्स पर ट्रैफिक में वृद्धि हुई है।

रेडिट की मुख्य परिचालन अधिकारी जेन वोंग ने कहा:

"रेडिट की शुरुआत इस धारणा के साथ हुई थी, जो कि सही भी थी, कि इसमें पुरुषों की संख्या अधिक है - गेमिंग और तकनीक इसके मुख्य आधार हैं।"

"रेडिट बहुत विविधतापूर्ण हो गया है - यूके में अब यह लैंगिक रूप से संतुलित है... दिलचस्प बात यह है कि प्लेटफॉर्म पर मौजूद हर तीन में से एक सदस्य जनरेशन जेड की महिला है।"

"जेनरेशन जेड के लोग जीवन के इन महत्वपूर्ण पड़ावों, जैसे घर छोड़ना और पहली बार किराए पर रहना, के बारे में सलाह लेने के लिए ऑनलाइन माध्यम का उपयोग करने के लिए बहुत खुले हैं, जो इस पीढ़ी के कुछ लोगों के लिए थोड़ा बाद में होता है।"

"चेक बुक का हिसाब रखने या शादी के खर्च का भुगतान कैसे करें, इस बारे में सवाल पूछने के लिए यह बहुत ही सुरक्षित जगह है।"

गर्भावस्था और पालन-पोषण पर केंद्रित यूके के सबरेडिट्स का आकार पिछले एक साल में दोगुना हो गया है।

खेल भी एक प्रमुख प्रेरक शक्ति के रूप में उभरा है।

प्रीमियर लीग के कई समर्थक अब अपने क्लब के सबरेडिट पर लॉग इन करके मैच देखते हैं। कंपनी के रिकॉर्ड के अनुसार, अकेले प्रीमियर लीग के सबरेडिट पर पिछले एक साल में एक अरब से अधिक व्यूज़ बढ़ गए हैं।

महिला फुटबॉल में विशेष रूप से मजबूत वृद्धि देखी गई है। आर्सेनल महिला टीम और लायनेसेस को कवर करने वाले सबरेडिट्स के व्यूज़ पिछले एक साल में दोगुने हो गए हैं।

ऐसा प्रतीत होता है कि रेडिट पारंपरिक मीडिया द्वारा छोड़ी गई कवरेज की कमियों को पूरा कर रहा है।

इस प्लेटफॉर्म ने राजनीतिक ध्यान भी आकर्षित किया है।

ब्रिटेन सरकार ने पिछले साल अपना खुद का अकाउंट, UKGovNews लॉन्च किया था। इस पर जीवनयापन की लागत, रेल किराया और आव्रजन जैसे विषयों पर पोस्ट प्रकाशित किए गए हैं।

इसके विकास के बावजूद, टकरावपूर्ण बातचीत आम बात है। वोंग ने कहा कि यह रेडिट की संस्कृति का हिस्सा है, लेकिन उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि अलग-अलग समुदाय अपने नियम खुद बनाते हैं।

उसने जारी रखा:

"रेडिट वास्तव में ईमानदार है और मुझे लगता है कि यही एक चीज है जो रेडिट को खास बनाती है।"

“रेडिट से जुड़ने वाला हर व्यक्ति एक मॉडरेटर होता है, क्योंकि आपको किसी पोस्ट पर वोट करने का अधिकार होता है – और डाउन वोट बहुत शक्तिशाली होता है। 'सभ्य रहें' समुदायों में सबसे आम नियमों में से एक है।”

वोंग ने कहा कि रेडिट का मुख्य उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को खोज के माध्यम से आने के बजाय सीधे प्लेटफॉर्म पर आने के लिए प्रोत्साहित करना है। उन्होंने इसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता से उत्पन्न सामग्री के प्रतिसंतुलन के रूप में भी प्रस्तुत किया।

उन्होंने आगे कहा: "आप एआई की लापरवाही और एआई की सलाह से होने वाली ये दुर्घटनाएं देखते हैं - रेडिट में ऐसा नहीं होता है।"

“यह साफ-सुथरा नहीं है। यह अव्यवस्थित है, क्योंकि इसमें कई तरह की सलाहें हैं जिन्हें आपको छानना पड़ता है। यह आपके लिए किसी एक जवाब तक सीमित नहीं है, लेकिन यही तो इसका मुख्य उद्देश्य है।”