टेस्को ने एस्डा को पछाड़कर ब्रिटेन का सबसे सस्ता सुपरमार्केट बनने का खिताब हासिल किया।

व्हिच? के ताजा आंकड़ों से पता चला है कि लॉयल्टी प्राइसिंग और सुपरमार्केट के बीच बढ़ते मूल्य युद्ध के कारण टेस्को ने एस्डा को पछाड़कर "सबसे सस्ती बड़ी खरीदारी" का खिताब हासिल कर लिया है।

उपभोक्ता समूह व्हिच? ने पाया कि जनवरी में, क्लबकार्ड छूट लागू होने पर टेस्को किराने के सामान से भरी एक बड़ी ट्रॉली के लिए यूके का सबसे सस्ता सुपरमार्केट बन गया।

इस नतीजे के बाद एस्डा दूसरे स्थान पर आ गया है, और यह एक साल से अधिक समय में पहली बार है जब टेस्को ने व्हिच? की बड़ी दुकानों की रैंकिंग में शीर्ष स्थान हासिल किया है।

एक ऐसे बास्केट के लिए जिसमें 228 आइटम हों और जो एक सामान्य परिवार की खरीदारी को दर्शाता हो, टेस्को क्लबकार्ड के साथ कुल खर्च £588.96 आया।

एस्डा का भाव 590.41 पाउंड था, जिससे दोनों दिग्गज खुदरा विक्रेताओं के बीच केवल 1.45 पाउंड का अंतर रह गया।

कई महीनों तक एस्डा के प्रभुत्व के बाद, दिसंबर 2024 के बाद यह पहली बार है कि टेस्को ने इस विशिष्ट व्हिच? मेट्रिक पर एस्डा को हराया है।

हालांकि, टेस्को की जीत के साथ एक महत्वपूर्ण बात यह भी जुड़ी है जो इस बात पर प्रकाश डालती है कि लॉयल्टी स्कीमें अब घरेलू खर्च को कितनी गहराई से प्रभावित करती हैं।

क्लबकार्ड के बिना, टेस्को में 228 वस्तुओं की उसी खरीदारी की लागत £641.09 होगी, जो क्लबकार्ड मूल्य से £52.13 अधिक है और एस्डा के सभी के लिए खुले £590.41 से कहीं अधिक है।

Which? प्रमुख पारंपरिक सुपरमार्केट में कीमतों को ट्रैक करने के लिए दो तरह की खरीदारी विधियों का उपयोग करता है: एक छोटी मिश्रित खरीदारी जिसमें लगभग 80 से 90 वस्तुएं होती हैं, और एक बड़ी ट्रॉली जिसमें 150 से अधिक वस्तुएं होती हैं।

इस बड़े स्टोर की तुलना में ब्रांडेड और खुद के लेबल वाले उत्पादों सहित 228 वस्तुओं की एक टोकरी पर ध्यान केंद्रित किया गया है, जिसमें ताजा भोजन, रसोई में इस्तेमाल होने वाली आवश्यक वस्तुएं, सफाई उत्पाद और टॉयलेटरीज़ शामिल हैं।

डिस्काउंट चेन एल्डी और लिडल को बड़ी ट्रॉली रैंकिंग से बाहर रखा गया है क्योंकि उनकी उत्पाद श्रृंखला अधिक सीमित है और वे हमेशा एक ही ब्रांड के उत्पाद नहीं रखते हैं।

वे अभी भी छोटे सामानों की टोकरी में अपना दबदबा बनाए हुए हैं, जहां Aldi 164.74 पाउंड के साथ सबसे सस्ता था, उसके बाद Lidl 166.33 पाउंड के साथ दूसरे स्थान पर था, जिसमें लॉयल्टी डिस्काउंट भी शामिल थे।

क्लबकार्ड के साथ टेस्को में 89 वस्तुओं की टोकरी की कीमत £182.92 थी, जबकि एस्डा में यह £183.04 थी, जिससे दोनों ही डिस्काउंट देने वाले स्टोरों से काफी पीछे रह गए।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि टेस्को के सबसे सस्ते सुपरमार्केट का दर्जा केवल उन ग्राहकों पर लागू होता है जो क्लबकार्ड के लिए साइन अप कर सकते हैं और सक्रिय रूप से इसका उपयोग कर सकते हैं।

Which? का कहना है कि एस्डा के उत्पादों की कीमतें सभी के लिए उपलब्ध हैं, जबकि टेस्को की प्रमुख बचतें ग्राहकों की वफादारी पर निर्भर करती हैं।

उपभोक्ता समूह ने इस बात पर भी प्रकाश डाला है कि 18 वर्ष से कम आयु के लोगों सहित कुछ खरीदार क्लबकार्ड के लिए पात्र नहीं हैं और इसलिए कम कीमतों का लाभ नहीं उठा सकते हैं, जिससे टेस्को की रैंकिंग प्रभावित होती है।

टेस्को के क्लबकार्ड और गैर-क्लबकार्ड के कुल योग के बीच 52.13 पाउंड का अंतर इस बात को रेखांकित करता है कि दो-स्तरीय मूल्य निर्धारण अब साप्ताहिक खरीदारी में किस प्रकार समाहित हो गया है।

इससे पारदर्शिता, पहुंच और क्या वफादारी-आधारित बचत वास्तव में सभी समुदायों की समान रूप से सेवा करना।

यह परिणाम एक भयंकर मूल्य प्रतिस्पर्धा के बीच आया है, जिसमें एस्डा ने 2025 की शुरुआत से ही आक्रामक रूप से कीमतों में कटौती की है।

सुपरमार्केट ने अपने लगभग एक तिहाई उत्पादों की कीमतों में भारी कटौती की है और प्रतिद्वंद्वियों को पांच से दस प्रतिशत तक मात देने के उद्देश्य से "रोलबैक" रणनीति अपनाई है।

विश्लेषकों ने चेतावनी दी कि एस्डा पर 3.8 बिलियन पाउंड का ऋण बोझ इस बात को सीमित करता है कि यह ब्रिटेन का सबसे सस्ता होने के अपने साहसिक दावों के बावजूद, भारी छूट वाले प्रमोशन को कितनी हद तक जारी रख सकता है।

ग्रोसर 33 बास्केट पर नज़र रखने वाले व्यापारिक प्रकाशनों ने कई मौकों पर दिखाया कि टेस्को और सेन्सबरी ने एस्डा को पछाड़ते हुए कीमतें कम रखीं, जिससे पता चलता है कि एस्डा की मूल्य वृद्धि नीति असंगत थी।

बाजार हिस्सेदारी के आंकड़े भी कुछ इसी तरह की कहानी बयां करते हैं, जिसमें टेस्को की हिस्सेदारी 2025 तक बढ़कर लगभग 28.3 प्रतिशत हो जाएगी, जबकि एस्डा की हिस्सेदारी घटकर लगभग 11.8 प्रतिशत रह जाएगी।

यह बदलाव टेस्को में बिक्री की मजबूत गति को दर्शाता है, जबकि एस्डा ने कीमतों पर आधारित संदेशों पर काफी जोर दिया।

एस्डा के लिए, यह प्रतीकात्मक नुकसान चुभने वाला है, क्योंकि इसका खुद को ब्रिटेन के सबसे कम कीमत वाले सुपरमार्केट के रूप में ब्रांड करने का एक लंबा इतिहास रहा है।

यह प्रतिद्वंद्विता दशकों पुरानी है, जिसमें 2005 में विज्ञापन मानक प्राधिकरण का एक फैसला भी शामिल है, जिसने एस्डा को उन विज्ञापनों को बंद करने के लिए मजबूर किया था जिनमें दावा किया गया था कि यह "आधिकारिक तौर पर" सबसे सस्ता है।

हाल ही में, एस्डा ने अक्सर बड़े स्टोरों के लिए व्हिच? और ग्रोसर के पूर्व मूल्य सूचकांकों में शीर्ष स्थान हासिल किया था, जिससे यह नवीनतम परिणाम विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो जाता है।

ब्रिटेन में रहने वाले दक्षिण एशियाई परिवारों के लिए, जो बढ़ती जीवन लागत और बड़ी साप्ताहिक खरीदारी के बीच संतुलन बनाने की कोशिश कर रहे हैं, संदेश स्पष्ट है।

फिलहाल टेस्को का दबदबा कायम हो सकता है, लेकिन यह तभी संभव है जब आपके पास क्लबकार्ड हो।