"रचनात्मक का उद्देश्य रॉयल्टी, कालातीत सुंदरता और लालित्य प्रस्तुत करना था।"
बॉलीवुड अभिनेत्री ऐश्वर्या राय बच्चन ने कल्याण ज्वैलर्स के साथ अपने हालिया विज्ञापन शूट के बाद खुद को एक नस्लवाद के बीच में पाया है।
लक्जरी ज्वैलर्स, जिसके लिए ऐश्वर्या ब्रांड एंबेसडर हैं, ने एक रचनात्मक नए फोटोशूट को बढ़ावा दिया, जिसमें ऐश ने मुग़ल शैली की कुर्सी पर एक काले चमड़ी वाले बच्चे को देखा जो उसके ऊपर लाल छत्र धारण कर रहा था।
ज्वैलर्स को बाद में भारी नस्लवाद के बारे में आलोचना प्राप्त करने के बाद विज्ञापन को हटाने के लिए मजबूर किया गया था, जो नेत्रहीन नस्लवादी धारणाएं थीं जो बाल दासता को बढ़ावा देने के लिए दिखाई दीं।
काले चमड़ी वाले बच्चे ने फेयर-ऐश वाली ऐश के साथ भारी विपरीत किया, जिससे ब्लैक-व्हाइट और भी अधिक स्पष्ट रूप से विभाजित हो गया।
कई बाल और मानव कार्यकर्ताओं ने ऐश को एक खुले पत्र में अपनी चिंताओं को निर्देशित किया:
"हम इस विज्ञापन की अवधारणा पर अपनी निराशा व्यक्त करना चाहते हैं, और आपके पास उत्पाद बेचने के लिए बच्चे के इस तरह के प्रतिगामी चित्रण के साथ जुड़ा हुआ है।
“जबकि विज्ञापनदाता उत्पादों को बेचने के लिए फंतासी छवियों का नियमित उपयोग करते हैं, उन्हें निश्चित रूप से उन चित्रों का उपयोग करने से बचना चाहिए, जो गुलामी या किसी भी प्रकार की दासता के चारों ओर वांछनीय फंतासी का निर्माण या वैधता प्रदान करते हैं, जिसमें बाल दासता या बाल दासता शामिल है।
"इसलिए, हम आपसे सही काम करने का आग्रह करते हैं - इस आक्रामक छवि के साथ खुद को जोड़ना सुनिश्चित करें कि इस विज्ञापन का आगे उपयोग बंद हो।"
ऐश्वर्या ने खुले पत्र का जवाब दिया जो वेब के चारों ओर घूमने लगा। एक बयान में, उनकी प्रचारक अर्चना सदानंद ने बताया कि ऐश अंतिम रचनात्मक के निर्माण में शामिल नहीं थीं, और कल्याण टीम द्वारा बाद में पृष्ठभूमि को जोड़ा गया था:
“शुरुआत में हम आपको विज्ञापन की धारणा के अवलोकन पर अपना ध्यान आकर्षित करने के लिए धन्यवाद देना चाहते हैं। यहां शूटिंग के दौरान किसी के द्वारा किए गए शॉट का लगाव है।
“विज्ञापन का अंतिम लेआउट पूरी तरह से एक ब्रांड के लिए रचनात्मक टीम का विशेषाधिकार है।
"हालांकि, आपके लेख को एक दृष्टिकोण के रूप में अग्रेषित किया जा सकता है जिसे ब्रांड विज़ुअल संचार पर काम करने वाले पेशेवर की रचनात्मक टीम द्वारा ध्यान में रखा जा सकता है।"
निर्देशक संजय गुप्ता ऐश्वर्या का बचाव करने के लिए उत्सुक थे क्योंकि उन्होंने अपने ट्विटर पर कार्यकर्ताओं को जवाब दिया:
“एक जीवनदान पाओ। सुनिश्चित करें कि आपके पास इन गूंगे खुले पत्रों को लिखने की तुलना में अधिक है। "
यहाँ तस्वीर ली गई है। POST में इसके साथ जो किया जाता है वह कलाकार / मॉडल के हाथ में नहीं है। https://t.co/AJxlcobbgM
- संजय गुप्ता (@_संजयगुप्ता) अप्रैल २९, २०२१
कल्याण ज्वैलर्स ने आखिरकार आक्रामक विज्ञापन को हटाने के लिए सहमति व्यक्त की और अपने फेसबुक पेज पर कहा:
“रचनात्मक का उद्देश्य रॉयल्टी, कालातीत सुंदरता और लालित्य को प्रस्तुत करना था।
“हालांकि, अगर हमने अनजाने में किसी व्यक्ति या संगठन की भावनाओं को ठेस पहुंचाई है, तो हमें गहरा अफसोस है। हमने अपने अभियान से इस रचनात्मक को वापस लेने की प्रक्रिया शुरू कर दी है। ”
लेकिन कल्याण वापसी ने सोशल मीडिया पर आने वाली बहस को शांत करने के लिए बहुत कम किया है।
कई लोगों ने असंवेदनशील विज्ञापन के लिए ऐश्वर्या और कल्याण ज्वेलर्स दोनों को निशाना बनाया, जो कि दक्षिण एशिया की एक सामान्य बीमारी, गहरे रंग की त्वचा पर फेयर-स्किन टोन को बढ़ावा देती है।
जैसा कि कार्यकर्ताओं ने ऐश्वर्या को लिखे अपने पत्र में उल्लेख किया है: “[T] वह आपकी त्वचा का बहुत ही गोरा रंग (जैसा कि विज्ञापन में अनुमान लगाया गया है) गुलाम-लड़के की काली त्वचा के विपरीत है, जाहिर तौर पर विज्ञापन एजेंसी द्वारा एक जानबूझकर 'रचनात्मक’ जूसपोजिशन है और अविश्वसनीय रूप से नस्लवादी। "
निष्पक्ष त्वचा बनाम डार्क स्किन के मुद्दे ने नाराजगी बढ़ा दी है, हल्की त्वचा के लिए दक्षिण एशियाई जुनून पर कई टिप्पणी की गई है। जैसा कि एक ट्विटर उपयोगकर्ता ने बताया:
ऐश्वर्या का नया कल्याण ज्वेलर्स विज्ञापन जातिवादी है इसलिए इसे बंद कर दिया गया। लेकिन हम सभी फेयर एंड लवली प्रकार के विज्ञापनों के बारे में बात कर रहे हैं। वे अभी भी क्यों हैं? - ???? (@Souluble) अप्रैल २९, २०२१
ऐश्वर्या कल्याण ज्वैलर्स के साथ कई वर्षों से ब्रांड एंबेसडर के रूप में जुड़ी हुई हैं। हाल ही में, उन्होंने ससुर, अमिताभ बच्चन के साथ एक वीडियो विज्ञापन में अभिनय किया। सेलिब्रिटी की जोड़ी ने ब्रांड के चेन्नई शोरूम को भी खोला (चित्र देखें) यहाँ उत्पन्न करें).
जबकि ऐश ने कल्याण टीम के साथ घनिष्ठ संबंधों का आनंद लिया है, यह देखना दिलचस्प होगा कि वह अपने एंडोर्समेंट को कैसे आगे ले जाती है। विवाद को स्पिन करने के लिए नहीं, ऐश सभी स्तरों पर भेदभाव के बारे में बोलते हुए, सामाजिक और मानवाधिकारों के लिए उत्सुक है।
क्या वह और बच्चन परिवार अब ब्रांड से खुद को अलग कर देगा ताकि किसी और सेंसर से बचा जा सके? हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा।