"हम कार्बन पदचिह्न को कम करने की योजना भी बना रहे हैं"
भारत में स्थायी फैशन का चलन रहा है क्योंकि पिछले कुछ महीनों में कई ब्रांड टिकाऊ फैशन लॉन्च कर रहे हैं।
इन ब्रांडों में से कुछ नए स्टार्टअप हैं जिन्होंने अपने ब्रांडों को स्थायी फैशन के रूप में शुरू किया है। अन्य स्थापित कंपनियों द्वारा शुरू की गई फैशन की नई लाइनें हैं।
कुछ बच्चों के ब्रांड भी उनके विषय के रूप में स्थिरता सहित हैं।
इन ब्रांडों का उद्देश्य हरा जाना और कार्बन फुटप्रिंट नहीं छोड़ना है।
मिताली भार्गव जयपुर में स्थित हैं और उन्होंने अपने ब्रांड में बच्चों के लिए स्थायी फैशन पेश किया है। ब्रांड को 'लिटिलेंस' कहा जाता है।
भार्गव के ब्रांड ने कपड़े बनाने के लिए संयंत्र-आधारित फाइबर का उपयोग किया है।
यार्न नारंगी के छिलके, एलोवेरा, केला और बांस से बनाया गया है।
भार्गव का दावा है कि कपड़े सुपर नरम हैं और किसी भी एलर्जी प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर नहीं करते हैं।
हालाँकि, भारतीय बाजार में ब्रांड अपने अधिकांश उत्पादों का निर्यात करता है, जो लगभग 15 से 20% है।
भार्गव को उम्मीद है कि भारतीय बाजार में जल्द ही तेजी आएगी।
वह मानती हैं कि युवा माताएं अपने बच्चों के लिए बहुत सुरक्षात्मक होती हैं। इसलिए ब्रांड भारतीय बाजार में अपने भविष्य को लेकर आशान्वित है।
अभिनेत्री आलिया भट्ट ने 'एड-ए-मम्मा' नाम से एक स्टार्टअप भी शुरू किया है।
यह ब्रांड दो से 14 साल के बच्चों को भी निशाना बनाता है।
भट्ट ने पर्यावरण के प्रति अपने जुनून से ब्रांड को पेश किया।
भट्ट ने अपने उत्पादों की स्थिरता के बारे में बात की। उसने कहा टकसाल:
"[I] इस ब्रांड के माध्यम से [पर्यावरण] के संरक्षण के लिए एक मजबूत संदेश वापस देना चाहता था।"
भारत के एक प्रमुख थोक वस्त्र निर्माता, जैन अमर क्लोथिंग के ब्रांड 'मैडम' ने भी एक ईको-अवगत संग्रह लॉन्च किया है।
मैडम महिलाओं के कपड़ों का एक ब्रांड है।
मैडम का नया संग्रह "नैतिक और टिकाऊ फैशन, सोर्सिंग, विनिर्माण और डिजाइनिंग के मामले में" होने का दावा करता है।
संग्रह पर्यावरण पर न्यूनतम प्रभाव छोड़ने का प्रयास करता है।
कंपनी के कार्यकारी निदेशक, अखिल जैन ने कहा:
“मैडम का दीर्घकालिक स्थिरता लक्ष्य 100% पर्यावरण के अनुकूल संगठन बनने की ओर अग्रसर है।
"हम 80 तक कार्बन फुटप्रिंट को कम से कम 2030% कम करने और कार्बन-नकारात्मक कंपनी बनने की योजना बना रहे हैं।"
फैशन डिजाइनर ऋचा मित्तल और अवनी बहल ने भी 'स्पेस' शुरू करने के लिए सहयोग किया।
वे प्राकृतिक कपड़ों के आधार पर SPACE को एक उच्च सड़क फैशन लेबल के रूप में पेश करते हैं।
मित्तल ने कहा कि ज्यादातर हाई-स्ट्रीट अपेरल्स पॉली बेस्ड और कॉटन बेस्ड परिधानों में स्टाइल की कमी होती है।
इसलिए दोनों ने एक स्मार्ट मूल्य पर चिकना और टिकाऊ फैशन पेश करके अंतर को भर दिया है।
मित्तल टिकाऊ फैशन की लोकप्रियता के बारे में बात करते हैं। उसने कहा:
“जिस समय में हम रह रहे हैं, सब कुछ अतिसूक्ष्मवाद और स्थिरता की ओर बढ़ रहा है - पर न्यूनतम प्रभाव के साथ वातावरण.
"लोग अब मौसमी तेजी से बढ़ते हुए क्लासिक फैशन के लिए इच्छुक हैं।"
सतत फैशन का भविष्य
भारतीय प्रबंधन संस्थान में व्यावसायिक स्थिरता के एसोसिएट प्रोफेसर कौशिक रंजन बंद्योपाध्याय ने भारत में स्थायी फैशन के भविष्य के बारे में बताया। उसने कहा:
"विकसित देश कहीं अधिक जागरूक हैं और कोई स्थायी बिक्री करने वाली दुकानें पाता है," सोद्देश्य सामग्री।
“उन मूल्यों का निर्माण यहाँ शुरू हो रहा है। पहले से ही, इस सेगमेंट में कई स्टार्टअप हैं।
"लेकिन यह अभी भी एक कठिन काम है क्योंकि फास्ट-फैशन ब्रांड अधिक आक्रामक हैं।"
"हालांकि, स्थिरता के लिए अतिरिक्त प्रीमियम हमेशा उचित नहीं होता है।"
वज़ीर एडवाइजर्स के संस्थापक हरमिंदर साहनी का मानना है कि कई परिधान ब्रांडों के लिए एक पर्यावरण-सचेत रेंज एक अच्छा विकल्प है। वह कहता है:
"पिछले 40 वर्षों से, ब्रांड आपको कपड़े बदलने, फैशन चक्रों का पालन करने और अपने उत्पादों में अप्रचलन बनाने के लिए कह रहे हैं, वे रातोंरात नहीं बदलेंगे।"
हालांकि, उपभोक्ता व्यवहार विशेषज्ञ सरबोनी भादुड़ी का मानना है कि महामारी दृष्टिकोण में कुछ परिवर्तन प्रभावित हो सकते हैं।
उसने कहा कि उपभोक्ता व्यवहार के मामले में समाज में बदलाव आया है।
भादुड़ी का मानना है कि समाज अब कम उपभोग कर रहा है और इसलिए फैशन का रवैया भी स्थायी फैशन की ओर बढ़ेगा।
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