"मैं मरने से नहीं डरता"
जब कोई लोकप्रिय प्रभावशाली लोगों के बारे में सोचता है तो मनमोहक कश्मीर घाटी पहली जगह नहीं हो सकती है जो दिमाग में आती है।
फिर भी, सभी बाधाओं के बावजूद - और अक्सर अपने परिवारों की इच्छाओं के खिलाफ - लचीली महिलाओं का एक समूह मॉडल, डिजाइनर और फोटोग्राफर के रूप में अपना करियर बनाने के लिए सोशल मीडिया की शक्ति का उपयोग कर रहा है।
भारत और पाकिस्तान के बीच रस्साकशी में कश्मीर की 97% आबादी मुस्लिम निवासियों से बनी है।
इस माहौल में कुछ रूढ़ियाँ और विचारधाराएँ सर्वोच्च हैं, इसलिए कोई भी महत्वाकांक्षी मॉडलों या इंटरनेट व्यक्तित्वों के उभरने की आशा नहीं कर सकता।
फिर भी, 2018 के बाद से, एक उल्लेखनीय परिवर्तन ने जड़ें जमा ली हैं, लगभग 30 महिलाएं पेशेवर मॉडलिंग में उतर रही हैं, मुख्य रूप से इंस्टाग्राम के माध्यम से।
उनके प्रयासों ने, केवल दिखावटी परियोजनाएं होने से दूर, स्थानीय कपड़ों के ब्रांडों, सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों और मेकअप कलाकारों के लिए व्यवसाय को प्रोत्साहित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
इन महिलाओं ने न केवल सुर्खियों को गले लगाया है, बल्कि आलोचना और यहां तक कि नफरत को भी अटूट संकल्प के साथ सहना सीखा है।
वे विविध पृष्ठभूमि और सामाजिक स्तर से आते हैं, एक एकजुट समुदाय का हिस्सा बनते हैं जो दुनिया में एक जगह बनाना और बड़ा बनाना चाहता है।
इन्हीं लोगों में से एक हैं फोटोग्राफर आमिर मीर।
एक समय बीमा दलाल रहे मीर ने पूर्णकालिक फैशन फोटोग्राफी में साहसिक छलांग लगाई और आज, वह दैनिक पुरस्कार प्राप्त कर रहे हैं जो उनकी पूर्व मासिक कमाई से अधिक है।
एक हलचल भरे महीने में, उन्होंने लगभग 15 परियोजनाएँ शुरू कीं, जिनमें से लगभग 10 स्थानीय ब्रांडों को समर्पित हैं - जो कश्मीर में तेजी से बढ़ते फैशन परिदृश्य का एक प्रमाण है।
फिर भी, प्रसिद्धि का मार्ग अबाधित नहीं है।
ये प्रभावशाली लोग अक्सर खुद को उत्तेजित माता-पिता, सुरक्षात्मक भाई-बहनों, या अस्वीकृत बॉयफ्रेंड के साथ मतभेद में पाते हैं।
समाज की नज़र में यह क्षेत्र एक विवादास्पद खोज बनी हुई है।
चुनौतियों के बावजूद, सरकार के समर्थन से, कुछ फैशन शो ने कश्मीरी सड़कों की शोभा बढ़ाई है।
हालाँकि, मार्च 2021 में, दर्जनों महिलाओं ने निंदा की कि एक फैशन शो एक "शर्मनाक कृत्य" था।
लेकिन, लड़कियां इस उद्योग और उन प्रभावशाली लोगों की पसंद का बचाव करने के लिए सामने आई हैं जो अब कश्मीर में वर्जनाओं को तोड़ रहे हैं।
इनमें से एक हैं मानव संसाधन विशेषज्ञ सुमेहरा फारूक।
उनके पति ने उन्हें मॉडलिंग करने के लिए प्रेरित किया था और अब वह अपने इंस्टाग्राम को एक निजी, फिर भी पेशेवर, पोर्टफोलियो के रूप में उपयोग करती हैं।
उनकी प्रोफ़ाइल पर लॉक खुद को ऑनलाइन ट्रोलिंग से बचाने के लिए किया गया था। लेकिन, उसमें सुधार हुआ मानसिक स्वास्थ्य इसे एक सार्थक व्यापार-बंद बना दिया है।
इंस्टाग्राम ने न केवल मॉडलों के लिए एक मंच प्रदान किया है बल्कि कश्मीर में व्यवसाय स्थापित करने और संचालित करने की प्रक्रिया को भी सरल बनाया है। सुमेहरा बुद्धिमानी से टिप्पणी करते हैं:
"यह एक नाजुक उद्योग है, लेकिन यदि आप जानते हैं कि परिणाम बहुत बड़ा होने वाला है तो जोखिम लेने में कोई बुराई नहीं है।"
आइए सुमेहरा जैसे प्रभावशाली लोगों के बारे में और जानें, जो कश्मीर में महिलाओं के लिए पहिया को फिर से शुरू करने से नहीं कतरा रहे हैं।
महक बख्श
श्रीनगर की रहने वाली महक बख्श एक मेकअप आर्टिस्ट हैं, जिनकी सौंदर्य प्रसाधन की दुनिया में यात्रा कम उम्र में ही शुरू हो गई थी।
मेकअप के प्रति उनका आकर्षण बचपन से ही है और 2021 में उन्होंने मेकअप आर्टिस्ट के रूप में अपना पहला पेशेवर कदम उठाया।
तब से, महक ने खुद को एक बहुमुखी पेशेवर के रूप में स्थापित किया है, जो शादियों, फैशन शूट और कॉर्पोरेट समारोहों में विविध ग्राहकों को सेवाएं प्रदान करती है।
महक का मानना है कि मेकअप को महिला की अंतर्निहित सुंदरता को बढ़ाने का काम करना चाहिए न कि उसे छुपाने के लिए कफन का।
उनकी विशिष्ट शैली की विशेषता इसका प्राकृतिक और सुरुचिपूर्ण सौंदर्यशास्त्र है, जिसमें दुल्हन के श्रृंगार के आकर्षक आकर्षण से लेकर विशेष प्रभावों की मनोरम दुनिया तक शामिल है।
27 साल की महक अपनी पेशेवर यात्रा में इंस्टाग्राम की परिवर्तनकारी शक्ति को आसानी से स्वीकार करती हैं।
अपनी प्रोफ़ाइल बनाने के कुछ ही हफ्तों के भीतर, उसने खुद को प्रसिद्ध प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करते हुए और विविध प्रकार के ग्राहकों को आकर्षित करते हुए पाया।
तब से, उनके अनुयायियों की संख्या 2000 से अधिक हो गई है।
हालाँकि, इंस्टाग्राम का प्रभाव केवल दृश्यता से परे तक फैला हुआ है; यह उनकी कलात्मक प्रतिभा को प्रदर्शित करने के लिए एक मंच के रूप में कार्य करता है, जो दक्षिण एशिया में बहुत कम देखा जाता है।
बख्श गर्व से अपनी रेंज प्रदर्शित करता है, जिसमें हीथ लेजर के जोकर जैसे प्रतिष्ठित पात्रों में मंत्रमुग्ध कर देने वाला परिवर्तन शामिल है।
जबकि फेस पेंटिंग को अन्य क्षेत्रों में मान्यता प्राप्त है, यह कश्मीर में काफी हद तक अप्रयुक्त कला थी।
महक स्पष्ट रूप से स्वीकार करती है:
"कश्मीर में मेकअप उद्योग वास्तव में अलग है।"
"हमें नहीं पता था कि इसके साथ बहुत कुछ किया जा सकता है, लेकिन इंस्टाग्राम ने एक अलग दृष्टिकोण दिया।"
जबकि इंस्टाग्राम इन उभरते व्यवसायों के लिए एक वरदान रहा है, इसने उन्हें व्यवधानों के प्रति संवेदनशील भी बना दिया है।
इंटरनेट शटडाउन में दुनिया का नेतृत्व करने का संदिग्ध गौरव हासिल करने वाले भारत ने अक्सर इन उपायों को कश्मीर में लागू किया है, खासकर राजनीतिक अनिश्चितता के समय में।
विशेष रूप से, 2019 में, कश्मीर में सात महीने तक इंटरनेट बंद रहा, जो इसे लोकतांत्रिक देशों के इतिहास में सबसे लंबे समय तक चलने वाले उदाहरणों में से एक के रूप में चिह्नित करता है।
लेकिन, ये सिलसिला थम नहीं रहा है महक इस उद्योग में प्रवेश करने के लिए दूसरों को प्रभावित करने से लेकर सौंदर्य संबंधी अपेक्षाओं से जुड़ी रूढ़ियों को तोड़ने तक।
समरीन खान
स्थानीय ब्रांडों, मेकअप कलाकारों और फोटोग्राफरों के अलावा, कश्मीर में सैलून मॉडलों की सेवाएं भी लेते हैं।
ठीक इसी तरह से 19 साल की समरीन खान ने श्रीनगर में संचालित एक भारतीय सैलून श्रृंखला की फ्रेंचाइजी की बदौलत 2020 में अपना अवसर हासिल किया।
लेकिन, तुरंत परेशानी हो गई। से बात हो रही है दक्षिण चीन मॉर्निंग पोस्ट, उसने स्वीकार किया:
“सैलून अपना काम प्रदर्शित नहीं कर सका क्योंकि दुल्हनें सामाजिक वर्जनाओं के कारण अपनी तस्वीरें ऑनलाइन डालने से सहमत नहीं थीं।
“[मेरा परिवार] सभी पूछ रहे थे कि क्या मैंने शादी कर ली है।”
महज एक फोटोशूट के कारण समरीन अपने परिवार में गपशप का केंद्र बन गई। लेकिन, समुदाय में प्रतिक्रिया भी व्यापक थी। वह कहती है:
“मुझे कश्मीर में लोगों से अपमानजनक टिप्पणियों के साथ बहुत सारे भद्दे प्रस्ताव मिलते हैं।
"लोग इस कार्य को नहीं समझते हैं और समाज इसका समर्थन नहीं करता है।"
यह ठीक उसी प्रकार की धारणा है जिसे समरीन और उसके साथी प्रभावशाली लोग बदलने की कोशिश कर रहे हैं।
मॉडल के अनुसार, ये सामाजिक प्रतिबंध फैशन और ग्लैमर क्षेत्रों में भाग लेने वाली महिलाओं के बारे में पुरानी गलत धारणाओं से उत्पन्न हुए हैं।
ये गलत धारणाएं भारतीय टेलीविजन द्वारा कायम रखी गईं और पुरुष असुरक्षाओं और कल्पनाओं का शिकार बनीं, जैसा कि वह कहती हैं:
“एक अवधारणा है कि एक मॉडल, एयर होस्टेस या अभिनेत्री बनने के लिए आपको कुछ चीजें करने की ज़रूरत होती है।
"मिथकों ने लोगों के दिमाग में ज़हर भर दिया है।"
हालाँकि समरीन मॉडलिंग के अपने जुनून को जारी रख रही है और इसे खूबसूरती से कर रही है, फिर भी वह अपने घर में आने वाली चुनौतियों का खुलासा करती है:
“मेरी मां खुश है कि मैं कमाने में सक्षम हूं, लेकिन जब रिश्तेदार इसके बारे में फोन करते हैं [और शिकायत करते हैं] तो उन्हें दुख होता है।
“इससे वह परेशान हो जाती है।
“मुझे यह सुनना पड़ा कि कोई भी मुझसे शादी नहीं करेगा।
“उसके लिए, मैं अपनी मां से कहता हूं कि मुझे कोई ऐसा व्यक्ति मिलेगा जो मेरे जैसा होगा। फिर भी, शादी मेरी सूची में आखिरी चीज़ है। मुझे पहले स्वतंत्र होना होगा।”
भले ही उसे अपने कथित प्रियजनों से किसी भी प्रकार का दुर्व्यवहार मिले, लेकिन इसका समरीन की प्रगति पर कोई असर नहीं पड़ा है - उसके 10,500 से अधिक अनुयायी इसका सबूत हैं।
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वह अपनी मेहनत की कमाई और कश्मीर में इंस्टाग्राम मॉडलों की बढ़ती संख्या से खुश हैं:
“छोटी उम्र से ही अपने लिए कमाना अच्छी बात है।
"मैं अपनी मेहनत की कमाई से, अपने लिए कमाने और खुद पर खर्च करने से संतुष्ट महसूस करता हूं।"
जैसे-जैसे कश्मीर में मांग के साथ-साथ मॉडलों की आपूर्ति बढ़ती है, समरीन खान यह अधिक मजबूत पेशेवर बुनियादी ढांचे की तत्काल आवश्यकता पर प्रकाश डालता है।
ऐसे उदाहरणों में जहां स्थानीय मॉडलिंग एजेंसियां अनुपस्थित हैं, कुछ व्यक्ति मुफ्त में मॉडलिंग करने के लिए स्वेच्छा से काम करते हैं, जो बदले में उन लोगों को कमजोर करता है जो अपनी सेवाओं के लिए मुआवजा चाहते हैं।
मुस्कान अखून
शायद कश्मीर में सबसे अधिक मांग वाली प्रभावशाली हस्तियों और मॉडलों में से एक मुस्कान अखून है।
12,500 से अधिक अनुयायियों के साथ, मुस्कान को पहले ही स्थानीय प्रसिद्धि मिल चुकी है और अक्सर इस बढ़ते समुदाय के हिस्से के रूप में सार्वजनिक रूप से पहचाना जाता है।
लेकिन, मुस्कान मानती हैं कि यह बदनामी उनकी कड़ी मेहनत के कारण है:
“पहले शूट पर भी किसी ने मुझे पोज़ देना नहीं सिखाया।
“यदि कोई मॉडल आश्वस्त और प्रेरित है, तो वे अपने आप चेहरे के भावों को प्रस्तुत और बनाए रख सकते हैं। मैंने कड़ी मेहनत की है।”
मुस्कान एक दिन का शुल्क लगभग 20,205 रुपये (£57) है, लेकिन एक विश्वविद्यालय के छात्र के रूप में, यह काफी उचित है।
युवा व्यक्तित्व प्रति माह लगभग 15 शूटिंग करता है, जिसका अर्थ है कि उसकी आय औसत मासिक वेतन से बहुत अधिक है।
हालाँकि, अगर टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म पर प्रतिबंध नहीं लगाया गया होता तो मुस्कान पश्चिमी प्रभावशाली लोगों की तरह बहुत अधिक कमाई कर रही होती।
यहीं पर मुस्कान को पहली बार प्रसिद्धि मिली, 40,000 में लद्दाख में सीमा संघर्ष से पहले 2020 से अधिक फॉलोअर्स हो गए।
उसने अपना कंटेंट इंस्टाग्राम पर स्थानांतरित कर दिया, और मुस्कान को स्थानीय कपड़ों के ब्रांडों से सहयोग के प्रस्ताव मिलने लगे, जो अपने परिधान प्रदर्शित करने के लिए मॉडलों की तलाश कर रहे थे।
उनका उद्घाटन फोटो शूट एक वायरल सनसनी बन गया, जिससे अधिक भुगतान वाले अवसरों के द्वार खुल गए।
प्रभावशाली व्यक्ति की प्रोफ़ाइल अधिक महिलाओं को इस करियर का पता लगाने के लिए आमंत्रित करने में अग्रणी बन गई है।
अपनी अब तक की यात्रा के बारे में बोलते हुए, मुस्कान ने इस व्यवसाय में अपने वास्तविक उद्देश्यों को नहीं छोड़ा है:
"मुझे खुशी है कि मैं अपने परिवार का भरण-पोषण करने में मदद करने में सक्षम हूं, साथ ही अपनी शिक्षा का वित्तपोषण भी कर पा रही हूं।"
"लेकिन मुझे बताया गया है कि मेरे चचेरे भाई-बहनों के लिए रिश्ता नहीं मिल पा रहा है क्योंकि मैं परिवार का अपमान कर रही हूं।"
वह इन टिप्पणियों से अप्रभावित रहती हैं क्योंकि उनका मानना है कि एक महिला का स्थान सिर्फ पत्नी होना नहीं है।
सेहरीन रुमिसा
25 साल की सेहरीन के इंस्टाग्राम पर 18,000 से ज्यादा फॉलोअर्स हैं।
मुख्य रूप से पारंपरिक कश्मीरी परिधानों में विशेषज्ञता रखने वाली सेहरीन एक मॉडल से कहीं अधिक हैं।
वह एक स्व-घोषित "बिजनेस प्रमोटर, फैशन प्रभावकार, वीडियो निर्माता और ब्लॉगर" हैं।
वह एक बॉडी-पॉज़िटिव वकील भी हैं और यहां तक कि उनके प्रोफ़ाइल बायो में "मोटा लेकिन आग" और "गोल-मटोल" लिखा हुआ है।
यह कोई रहस्य नहीं है कि दक्षिण एशियाई समुदाय 'बड़े' व्यक्तियों के प्रति काफी नकारात्मक हो सकता है।
इसलिए, समावेशिता को बढ़ावा देने और अपनी बातों को बेपरवाह तरीके से पेश करने में सेहरीन का काम उन लोगों के लिए अद्भुत काम कर रहा है जो "उसके जैसे दिखते हैं"।
ऐसी तस्वीरों की लोकप्रियता के कारण उनकी तस्वीरें कश्मीर में फैशन ब्रांडों और फोटोग्राफरों के लिए भी दायरा बढ़ा रही हैं।
यह बहुत सी महिलाओं के लिए प्रासंगिक है और समुदाय को दिखाता है कि फैशन सभी के लिए एक जैसा नहीं है, बल्कि एक ऐसा करियर है जहां कोई भी आगे बढ़ सकता है।
लेकिन, सेहरीन का निम्नलिखित रातोरात नहीं आया।
400 से अधिक पोस्ट के साथ, वह निरंतर बनी हुई हैं और बड़े मंच पर कश्मीर का प्रतिनिधित्व करना पसंद करती हैं, जो शायद उनकी अपील को बढ़ाता है।
अक्सा खान
अक्सा खान एक गौरवान्वित देशभक्त मॉडल हैं जो महिलाओं को "क्या करना चाहिए" के सामाजिक विचारों के प्रति अपने अविचल रवैये से महिलाओं को सशक्त बना रही हैं।
21 वर्षीया ने कहा है कि महिलाओं को मिलने वाली किसी भी नफरत या प्रतिक्रिया से, खासकर कश्मीर में, आधुनिक मशहूर हस्तियों को निपटना पड़ता है।
इसका मतलब यह नहीं है कि अक्सा का मानना है कि उनकी स्थिति बॉलीवुड के दिग्गजों जैसी है, लेकिन दक्षिण एशियाई प्रभावशाली लोगों की दुनिया में, वह निश्चित रूप से मानचित्र पर हैं।
को बोलते हुए दक्षिण चीन मॉर्निंग पोस्ट, उसने स्पष्ट किया:
“सबसे अच्छा तरीका यह है कि इसे नज़रअंदाज़ करें और आगे बढ़ें।
"मेरी माँ मेरा समर्थन करती है और मेरे लिए यही काफी है।"
हालाँकि, उसी लेख में इस बात का उल्लेख था कि महिलाओं को गंभीरता से लेना कितना मुश्किल है, खासकर पुरुष फोटोग्राफरों द्वारा।
कभी-कभी, युवा महिलाओं का उनके दिखावे या फॉलोइंग के कारण शोषण किया जाता है। कई मामलों में, मॉडलों को गर्म परिस्थितियों में, बिना भोजन या यहां तक कि बैठने की जगह के बिना काम करने के लिए मजबूर किया जाता है।
कुछ नियोक्ता पैसे रोकने या भुगतान के रूप में तस्वीरें देने के लिए भी जाने जाते हैं। अक्सा कहती है:
"विडंबना यह है कि कुछ युवा लड़कियां इसके झांसे में आ जाती हैं, वे अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर अच्छी गुणवत्ता वाली तस्वीरें पोस्ट करके ही खुश हो जाती हैं।"
लेकिन, यह इस प्रकार का विषाक्त वातावरण और अधिकार है जिसे अक्सा और अन्य प्रभावशाली लोग मिटाने की कोशिश कर रहे हैं।
एक कश्मीरी मॉडल के रूप में अधिक स्वतंत्र होने का प्रदर्शन करके, अधिक लड़कियां अपने करियर को नियंत्रित करने में सक्षम होती हैं।
इंस्टाग्राम पर 24,000 से अधिक फॉलोअर्स के साथ, अक्सा कई कपड़ों और मेकअप ब्रांडों के लिए अभियान चलाए हैं।
उनकी अब तक की सबसे महत्वपूर्ण परियोजना गुलमर्ग में एक होटल के लिए उनका विज्ञापन है, जो कश्मीर में एक लोकप्रिय शीतकालीन खेल स्थल है।
शल्ला मुनाज़ा
शल्ला मुनाज़ा एक कानून स्नातक हैं, जिन्होंने कश्मीर के प्रतिष्ठित विश्वविद्यालय से अपनी डिग्री प्राप्त की है।
वह कई चीजें हैं, जैसे एक वीडियो निर्माता, होस्ट, रग्बी खिलाड़ी, वकील और कपड़ों के ब्रांड पलावव की ब्रांड एंबेसडर।
शल्ला ने श्रीनगर में कार्यक्रम आयोजित करके अपनी यात्रा शुरू की, जिससे उसके माता-पिता बहुत परेशान थे।
कुछ साल पहले, जब उसने इनमें से एक कार्यक्रम के लिए एंकर की भूमिका निभाने की इच्छा व्यक्त की, तो उसके पिता ने प्रतिक्रिया व्यक्त करते हुए एक जोरदार थप्पड़ मारा, और बाद में उसे मैदान से बाहर कर दिया गया।
दक्षिण एशियाई माता-पिता निश्चित रूप से ऐसे करियर से आंखें मूंद सकते हैं जो "आदर्श" नहीं हैं।
ऐसी धारणा है कि बहुत से दक्षिण एशियाई बच्चों को डॉक्टर, वकील, इंजीनियर आदि जैसे 'सुरक्षित करियर' की ओर धकेला जाता है।
और, जबकि शल्ला उसके पास कानून की डिग्री है, लेकिन उसका जुनून यहीं नहीं है।
इसलिए, उनका बहुत सारा काम केवल पारंपरिक उद्योगों के अलावा कई उद्योगों के भीतर अधिक विविध और समावेशी स्थान की वकालत कर रहा है।
अपने अब तक के सफर पर बोलते हुए वह कहती हैं:
“हमारे माता-पिता को यह एहसास दिलाना कठिन है कि हम वहां जो कर रहे हैं वह बुरा नहीं है, भले ही समाज में इसे इसी तरह चित्रित किया जाए।
“फिर भी मैं नहीं रुका। मैं काम की तलाश करता रहा और आख़िरकार मुझे एक संगीत वीडियो में काम मिला, जिससे मुझे वह पहचान मिली जिसकी मुझे ज़रूरत थी।''
उनका अब तक का सबसे महत्वपूर्ण प्रोजेक्ट लंदन स्थित एक कंपनी के लिए मॉडलिंग करना था।
वह इस बात पर जोर देती हैं कि इस वैश्विक विस्तार ने उनके माता-पिता को उनकी पसंद को समझने में मदद की है, उन्होंने कहा:
"मुझे लगता है कि अब उन्हें मुझ पर गर्व है।"
भले ही उसके माता-पिता आ रहे हैं, शल्ला दर्शाती है कि उसके जैसी महिलाएं उद्योग के शिकारियों के साथ प्रतिस्पर्धा में हैं। उसने स्पष्ट किया:
"कुछ पुरुषों को लगता है कि वे (आगे बढ़ सकते हैं) क्योंकि अगर कोई महिला मॉडलिंग करने का फैसला करती है, तो वह अन्य चीजों के लिए भी उपलब्ध हो सकती है।"
महिलाएं रात के दौरान बार-बार फोन कॉल, अनुचित टेक्स्ट संदेश और अवांछित शारीरिक प्रगति की रिपोर्ट करती हैं।
लेकिन, प्रभावशाली लोग सकारात्मक बने हुए हैं कि यह बदल जाएगा और यह धैर्य रखने और उदाहरण के साथ आगे बढ़ने की बात है।
महविश सिद्दीकी
36,000 से अधिक इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के साथ, मेहविश फैशन की दुनिया में काफी प्रगति कर रही हैं।
इंजीनियरिंग स्नातक चाहता है कि उसे "फैशन मॉडल के बजाय फैशन उद्यमी" कहा जाए।
उनका सोशल मीडिया दिन-प्रतिदिन, जीवनशैली और कपड़ों की छवियों से भरा हुआ है।
हालाँकि, वह कश्मीर स्थित ब्राइडल ब्रांड - स्प्लैश बाय रिवर की संस्थापक भी हैं।
आधे दशक से अधिक समय से चल रहा स्प्लैश इस क्षेत्र में सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक बन गया है।
यह वह आधार है जिसका उपयोग मेहविश ने अपनी खुद की फॉलोइंग बनाने के लिए किया।
बेशक, हर व्यवसाय छोटे से शुरू होता है। मेहविश को अपने खुद के डिजाइनों की मॉडलिंग करनी पड़ी क्योंकि उस समय किराए पर लेने के लिए कोई मॉडल नहीं थे। वह खुलासा करती है:
“कश्मीर में कोई भी महिला इसके लिए तैयार नहीं थी, और हमारे लिए मॉडलिंग के लिए मुख्य भूमि भारत से किसी को लाना एक महंगा मामला होता।
"मैंने अपने खुद के ब्रांड के लिए मॉडलिंग करने का फैसला किया और तब से इस पर कायम हूं।"
यह निर्णय पूरे देश में महिलाओं के लिए अपने सपनों को साकार करने के लिए अग्रणी है, भले ही इसके लिए उन्हें सब कुछ स्वयं करना पड़े।
इतनी तेज़ रफ़्तार वाली दुनिया में, मॉडलिंग, ब्रांड जागरूकता और मार्केटिंग जैसे काम करने के लिए तीसरे पक्षों की सोर्सिंग पर बहुत अधिक निर्भरता है।
परंतु महविश यह इस बात का उदाहरण है कि आपको कितनी कड़ी मेहनत और अपने विचार के प्रति समर्पण की आवश्यकता है। हालाँकि, यह यात्रा अभी भी परेशान करने वाली है।
मेहविश को इंटरनेट पर सीधे संदेश के माध्यम से एक व्यक्ति से धमकी मिली, जिसने कहा कि वह एक आतंकवादी संगठन के साथ है।
कश्मीर में बहुत सारे प्रेरित आतंकवादी हैं जो अक्सर महिलाओं को कुछ खास पहनावे या जीवनशैली का पालन नहीं करने पर धमकी देते हैं।
कुछ मामलों में, सार्वजनिक दीवारों पर धमकियाँ चिपका दी जाती हैं, विशेषकर गाँवों में जहाँ नियंत्रण व्यापक है।
लेकिन, मेहविश ने यह कहते हुए इसे अपनी आकांक्षाओं में बाधा नहीं बनने दिया:
“मैंने संदेश हटा दिया, उस व्यक्ति को ब्लॉक कर दिया और उसे अपनी पीठ के पीछे रख लिया।
"मैं मरने से नहीं डरता।"
30 से अधिक वर्षों के संघर्ष के साथ, कश्मीर को व्यापार बंद करने और महिलाओं के सार्वजनिक आचरण पर पुलिस लगाने जैसी कठिन चुनौतियों का सामना करना पड़ा है।
यहां तक कि 2000 के दशक में जब सैलून जैसी कुछ दुकानें खुलीं, तब भी सामाजिक वर्जनाएं कायम थीं।
यह इस बात पर जोर देता है कि सोशल मीडिया कश्मीरियों की इस नई पीढ़ी में इतनी बड़ी भूमिका क्यों निभा रहा है। यह उन्हें उन स्थानों पर करियर की पेशकश कर रहा है जो कभी अकल्पनीय थे।
ये युवा महिलाएं विशिष्ट प्रभावशाली लोगों से बहुत दूर हैं क्योंकि वे दमनकारी वर्जनाओं का साहसपूर्वक सामना करती हैं और उन्हें चुनौती देती हैं।
इसके बजाय, वे फैशन और मॉडलिंग उद्योगों के लिए एक ऐसे क्षेत्र में व्यवहार्य करियर बनने के लिए दरवाजे खोल रहे हैं, जो आश्चर्यजनक बेरोजगारी दर से जूझ रहा है, जो हाल के वर्षों में 46% तक बढ़ गया है।
ये प्रभावशाली लोग न केवल एक पूरी नई पीढ़ी को प्रेरित कर रहे हैं, बल्कि वे कश्मीर की भविष्य की महिलाओं के लिए पहिया का पुनरुद्धार कर रहे हैं।
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