"हम एक वैश्विक सेवा लाते हैं जो वास्तव में इसके चयन और अवधि में स्थानीय हो गई है"
अमेजन ने अपनी पॉपुलर लॉन्चिंग के 18 महीने बाद भारत में अपनी म्यूजिक स्ट्रीमिंग सर्विस Amazon Music का अनावरण किया है मुख्य पैकेज जुलाई 2016 में।
एक विस्तारित बाजार में जिसमें Apple Music, Times Internet's Gaana, Jio Music, Wynk Music और Saavn शामिल हैं, Amazon Music भारतीय संगीत स्ट्रीमिंग उद्योग में एक और बदलाव लाता है।
अमेरिकी ई-कॉमर्स दिग्गज, विशेष रूप से, भारत में पिछले कुछ वर्षों में एक गंभीर निवेश कर रहा है, जो अब तक $ 5 बिलियन (लगभग £ 3.63 बिलियन) से अधिक का योगदान दे रहा है।
उस समय, अमेज़ॅन प्राइम में बाज़ार में अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में मुफ्त संगीत और वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं का अभाव था।
हालांकि, 2017 से, अमेज़ॅन वीडियो लगातार अपनी उपस्थिति बना रहा है, एक समर्पित लॉन्च भी कर रहा है बॉलीवुड चैनल अपने प्रतिद्वंद्वी नेटफ्लिक्स को चुनौती देने के लिए।
जबकि प्राइम म्यूजिक को रिलीज़ होने में कुछ समय लगा है और ऐसे प्राइम यूज़र्स के लिए तैयार हैं जो प्राइम की सदस्यता लेते हैं, अमेज़न को विश्वास है कि यह उसकी अन्य सेवाओं की तरह ही सफल होगा।
उपलब्ध कुछ अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के समान, अमेज़ॅन म्यूज़िक ने भारतीय उपयोगकर्ताओं के लिए खुद को सिलवाया है। जब ऐप लॉन्च किया जाता है, तो उपयोगकर्ताओं के पास अपनी संगीत भाषा वरीयताओं को चुनने का विकल्प होगा।
इनमें हिंदी, अंग्रेजी, पंजाबी, तमिल, तेलुगु, कन्नड़, मलयालम, मराठी, बंगाली, भोजपुरी, गुजराती और राजस्थानी शामिल हैं। इसके अलावा, उन्होंने कर्नाटक, शास्त्रीय, भक्ति, ग़ज़ल, हिंदुस्तानी शास्त्रीय, रवींद्र संगीत, और सूफ़ी और कव्वाली जैसे संगीत की विशिष्ट शैलियों को भी जोड़ा है।
वर्तमान में, पांच संगीत लेबल पहले ही सेवा के लिए साइन अप कर चुके हैं, जिसमें टी-सीरीज़, वीनस म्यूज़िक, सोनी म्यूज़िक, सारेगामा और ज़ी म्यूज़िक कंपनी शामिल हैं।
हालाँकि, भारत में ऑनलाइन म्यूज़िक पायरेसी एक जारी मुद्दा होने के साथ, अभी भी संभावित चिंताएं हैं कि अमेज़न की नई सेवा उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में कितनी सफल होगी।
यह सोचा है कि आधे से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता भारतीय संगीत उद्योग अंतरराष्ट्रीय कलाकारों पर भारी निर्भर होने के बावजूद देश में मासिक आधार पर बिना लाइसेंस के सेवाओं का उपयोग करता है।
A रिपोर्ट द्वारा केपीएमजी का अनुमान है कि भारत का रिकॉर्डेड संगीत उद्योग 2019 तक लगभग दोगुना हो जाएगा। 18.9bn (लगभग $ 300 मिलियन और £ 218.4 मिलियन)।
बॉलीवुड संगीत में 60% हिस्सेदारी है संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं के बावजूद शैली में गिरावट के कारण डिजिटल के लिए।
भारत के संगीत स्ट्रीमिंग बाजार में कथित तौर पर संगीत निर्देशकों और बॉलीवुड अभिनेताओं के लिए 'खोज और खोज' की सिफारिश की जा रही है, बजाय सिफारिश-उन्मुख स्ट्रीमिंग के। शायद, अमेज़ॅन संगीत इस नई प्रवृत्ति को पूरा कर सकता है?
पहले, प्राइम म्यूज़िक उन उपभोक्ताओं तक सीमित था, जिनके पास पूर्वावलोकन के आधार पर अमेज़न के स्मार्ट स्पीकर 'इको' था।
भारतीय प्राइम ग्राहक आईओएस और एंड्रॉइड के लिए ऐप के माध्यम से इंटरनेट और मोबाइल उपकरणों के माध्यम से सेवा का उपयोग कर सकते हैं। साथ ही, ऐप को कंपनी के निजी सहायक 'एलेक्सा' के साथ सिंक किया जा सकता है।
Saavn, Gaana और Apple की कीमत 1,050 रुपये (£ 11), 1,020 रुपये (£ 11) और उनकी सेवाओं के लिए क्रमशः 1,200 रुपये (£ 13) प्रति माह है। इस बीच, प्राइम म्यूजिक के साथ, यह 999 रुपये (£ 11) में सबसे सस्ती उपलब्ध सेवा है।
अमेज़ॅन म्यूज़िक इंडिया के निदेशक सहस मल्होत्रा कहते हैं: "हम मानते हैं कि संगीत श्रोताओं को अमेज़ॅन प्राइम म्यूज़िक से प्यार हो रहा है क्योंकि हम एक वैश्विक सेवा ला रहे हैं जो वास्तव में इसके चयन और अवधि में स्थानीयकृत है।
"प्राइम-मेंबर्स को बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग के साथ, अमेज़ॅन प्राइम म्यूज़िक आपके और आपके पसंदीदा संगीत के बीच आने वाले टेक्स्ट और वॉयस विज्ञापनों से एक स्वागत योग्य अवकाश प्रदान करता है।"
भारत में अमेज़ॅन म्यूज़िक के शांत लॉन्च के साथ, यह देखा जाना बाकी है कि क्या स्पॉटिफ़ 2017 में मुंबई में एक कार्यालय खोलने के बाद पहले से ही प्रतिस्पर्धी भारतीय संगीत स्ट्रीमिंग बाज़ार में प्रवेश करेगा।