"एक मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिति के साथ सहस्राब्दी चढ़ाई जारी है"
विराट कोहली को लगातार चौथे साल भारत की सबसे मूल्यवान हस्ती के रूप में नामित किया गया है।
सूची को वित्तीय परामर्श फर्म द्वारा संकलित किया गया था डफ एंड फेल्प्स। अपनी रिपोर्ट में, ra द नेवरिंग द न्यू नॉर्मल ’शीर्षक से, विराट इस सूची में सबसे ऊपर हैं।
चल रहे कोरोनावायरस महामारी के बावजूद उनका ब्रांड मूल्य $ 237.7 मिलियन है।
विराट अपने पोर्टफोलियो में 30 से अधिक ब्रांडों के साथ विभिन्न उद्योगों के ब्रांडों के साथ पसंदीदा बने हुए हैं।
भारतीय क्रिकेट कप्तान मनोरंजन उद्योग के बाहर एकमात्र सेलिब्रिटी है जो इसे शीर्ष 10 में शामिल करता है।
दूसरे स्थान पर काबिज अक्षय कुमार की तुलना में विराट कोहली की ब्रांड वैल्यू $ 100 मिलियन अधिक है। अक्षय का ब्रांड $ 118.9 मिलियन है।
रणवीर सिंह 102.9 मिलियन डॉलर के साथ तीसरे स्थान पर हैं, जबकि शाहरुख खान एक निष्क्रिय 51.1 के बाद $ 2020 मिलियन के साथ चौथे स्थान पर हैं।
दीपिका पादुकोण और आलिया भट्ट शीर्ष 10 में से केवल दो महिला सेलिब्रिटी हैं।
जबकि दीपिका ने पांचवां स्थान हासिल किया, उनके ब्रांड में 2019 की तुलना में भारी गिरावट देखी गई। $ 93.5 मिलियन से, अब उनके ब्रांड का मूल्य $ 50.4 मिलियन है।
आलिया का मूल्य $ 48 मिलियन है।
आयुष्मान खुर्राना, सलमान खान, अमिताभ बच्चन और रितिक रोशन ने बचे हुए धब्बे लिए।
सूची में, डफ एंड फेल्प्स के प्रबंध निदेशक अविरल जैन ने कहा:
“जबकि स्थापित हस्तियां हमारी रैंकिंग पर हावी रहती हैं, एक मजबूत सोशल मीडिया उपस्थिति के साथ उल्लेखनीय सहस्त्राब्दी सीढ़ी पर चढ़ना जारी रखती हैं।
“आयुष्मान खुराना, टाइगर श्रॉफ और रोहित शर्मा सभी ने क्रमशः 6, नंबर 15 और नंबर 17 स्थानों पर कब्जा करने के लिए कुछ स्थानों पर छलांग लगाई।
“आगे, कार्तिक आर्यन ने हमारी सूची में नंबर 20 पर डेब्यू किया।
"ये बढ़ती सहस्राब्दी हस्तियां महामारी के कारण युवाओं में उनकी लोकप्रियता के कारण अधिक मांग में थीं।"
रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि महामारी के कारण शीर्ष 20 हस्तियों का ब्रांड मूल्य पांच प्रतिशत घटकर $ 1 बिलियन रह गया।
डफ एंड फेल्प्स के अनुसार, जबकि 2019-2020 के वित्तीय वर्ष में बाजार में सात प्रतिशत की वृद्धि हुई, एक साल पहले यह गति लगभग 13% से आधी हो गई।
रिपोर्ट में यह भी कहा गया कि पारंपरिक मीडिया और आउटडोर मनोरंजन प्रारूप लॉकडाउन और यात्रा प्रतिबंधों से गंभीर रूप से प्रभावित थे।
नतीजतन, मशहूर हस्तियों ने ऑनलाइन ब्रांडों का समर्थन किया है।
एंडोर्समेंट सौदे पारंपरिक रूप से लॉन्च इवेंट्स, शूट्स, फैन एंगेजमेंट्स और शो में इन-पर्सन ऑफलाइन दिखावे पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, जिससे लगभग 80% कमाई होती है।
अब, रिपोर्ट के अनुसार, सेलिब्रिटी विज्ञापन डिजिटल तक सीमित हैं, जो कुल शुल्क का पांच प्रतिशत बनाते हैं।
कॉर्नरस्टोन के मुख्य परिचालन अधिकारी जोगेश लुल्ला ने कहा कि ओटीटी प्लेटफॉर्म और सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल के रूप में अधिक प्रचलित हो गए हैं।
उन्होंने कहा: "सेलिब्रिटीज ने महामारी के दौरान सक्रिय रूप से उत्पादों और सेवाओं का समर्थन करना जारी रखा है, जबकि सामाजिक रूप से जागरूक भी हैं।"
श्री लुल्ला ने यह भी निहित किया कि विएट सैनिटर्स के साथ विराट कोहली के सहयोग ने उनके ब्रांड मूल्य में योगदान दिया क्योंकि उन्होंने महामारी से प्रभावित लोगों की मदद करने के लिए सभी मुनाफे का दान किया।